Pozycjonowanie
stron z Adboosters

Przykład wyników wyszukiwania w Google

Ok 93% użytkowników internetu w Polsce korzysta z wyszukiwarki Google, to powoduje, że wyniki wyszukiwania, to bardzo atrakcyjne miejsce, przynoszące bardzo duży ruch na stronę czy sklep. Warto mieć też świadomość, że już w tym momencie ok. 60% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych. Z roku na rok coraz więcej firm, prowadzi działania mające na celu zdobycie jak najlepszych pozycji w wyszukiwarkach na interesujące ich frazy – i te działania właśnie nazywamy pozycjonowaniem.

Twórcom algorytmów wyszukiwania zależy przede wszystkim na wzbudzeniu większej kreatywności w sieci wśród jej aktywnych użytkowników. Na ocenę strony internetowej składa się przeszło 200 zróżnicowanych czynników podlegających nieustannej ocenie i indeksacji przez wspomniane algorytmy. Warto zwrócić również uwagę, że pewne rozwiązania w tym zakresie zaadaptowały inne wyszukiwarki pokroju Bing czy Yahoo. Dlatego stosując się do wytycznych Google, można uzyskać pewne korzyści także w wynikach wyszukiwania innych wyszukiwarek internetowych.

Dlaczego warto zainteresować się UX na stronie internetowej?

Celem działań pod kątem UX na stronie jest zaprojektowanie pozytywnego doświadczenia dla klienta, które doprowadzi do wykonania określonych czynności. Od pierwszego kontaktu z marką i stroną, do ostatniego czy wrażeń po sprzedażowych. Cele tych działań mogą być różne i szerokie, w tym skłonienie klienta do wypełnienia formularza, wykonania połączenia telefonicznego czy przeczytania artykułu na blogu lub obejrzenia filmu promocyjnego. Natomiast najbardziej podstawowe i oczywiste cele to zwiększenie konwersji na stronie, czyli generowanie większej liczy zapytań/leadów czy sprzedaży ze zdobytego już ruchu oraz skłonienie klienta do powrotu i kolejnych działań.

Warto zainteresować się UX, zagłębić się w ten temat lub skorzystać z pomocy specjalisty, ponieważ to droga do zrealizowania celów, jakie postawimy przed sklepem w tym do zwiększenia sprzedaży i to nawet bez generowania dodatkowego ruchu.

Pozycjonowanie strony internetowej a optymalizacja strony www

Czasem w różnych publikacjach, na forach czy w grupach na portalach społecznościowych można spotkać się ze stwierdzeniami, że dziś pozycjonowanie to tylko content marketing dopalony linkowaniem. Jest to jednak znacznie więcej, a dobra optymalizacja strony jest tak samo ważna jak dwa wcześniej wymienione elementy.

Pozycjonowanie stron internetowych to praca nad setkami elementów, które składają się w całość i dają ostateczną ocenę naszego serwisu. Google do samej jakości strony i jej optymalizacji wskazał bardzo dużo wytycznych dotyczących np. szybkości działania, poprawności wczytywania, działania na urządzeniach mobilnych, poprawnego wdrożenia danych strukturalnych, bezpieczeństwa, meta danych (jak meta title, meta description), instrukcji indeksowania, przejrzystości witryny. Dostosowanie strony do tych wymagań jest kluczowe przy procesie pozycjonowania strony www.

Kiedy spodziewać się efektów pozycjonowania?

Efekty pozycjonowania strony mogą pojawić się w bardzo różnych okresach w zależności od danego przypadku. Wiele zależy od tego, z jakiego poziomu zaczynamy, jakiego rodzaju strona ma zostać wypromowana, jak duża jest konkurencja i trudność konkretnej branży.

Kiedy zaczynamy z zupełnie z nową stroną, to pojawienie się w ogóle w wyszukiwarce Google i pozyskanie jakiegokolwiek ruchu z tego źródła jest już pewnego rodzaju efektem i czasem można to osiągnąć w całkiem krótkim czasie np. kilka tygodni lub nawet krócej. Jeżeli natomiast ta strona działa w trudnej branży np. odzieżowej czy związanej z biżuterią i chcemy, by pojawiła się na najpopularniejsze wyrażenia, możemy potrzebować nawet lat na osiągniecie założonego celu. Na czas, który jest do tego potrzebny wpływa m.in budżet jakim dysponujemy. Często w takich przypadkach konkurujemy z portalami, które inwestują w rozwój spore budżetu od nastu lat. Musimy w takim przypadku sporo nadrobić, w temacie treści strony, linków prowadzących do serwisu, a także jakości portalu.

Inaczej to wygląda także w sytuacji, gdy zależy nam tylko na lokalnej widoczności. Oczywiście w tym przypadku również branża ma znaczenie i pozycjonowanie strony związanej np. z popularną fotowoltaiką będzie trudniejsze niż strony związanej z handlem wózkami widłowymi, nadal będzie jednak łatwiej osiągnąć sukces w określonym mniejszym regionie niż w całej Polsce. Warto też jednak pamiętać, że w różnych miastach trudność będzie inna. W większości przypadków pozycjonowanie lokalne biznesu w Warszawie, Krakowie czy Poznaniu będzie trudniejsze niż np. w Płocku, Inowrocławiu czy Pile. Do osiągnięcia celu potrzebne będą większe środki lub więcej czasu.

Informacje na ten temat znajdziesz także w artykule – Dlaczego na efekty pozycjonowania trzeba poczekać?

YMYL – Your Money Your Life

Osoby prowadzące strony kategorii strony YMYL (Your Money Your Life), czyli wpływające na życie, zdrowie i finanse użytkowników powinny pamiętać, że Google takim stronom przygląda się w sposób szczególny i może to wpływać na czas potrzebny do osiągnięcia wyników, a sam proces pozycjonowania powinien być prowadzony w szczególnie uważny sposób.

Link building

Budowanie profilu linkowego Twojej witryny to element bez którego zdaniem wielu skuteczne pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania nie jest możliwe. Wyszukiwarki internetowe traktują odnośniki z jednej strony do drugiej jak pewno rodzaju polecenie. Ma znacznie kto nas poleca, jak wiele stron to robi, co to za strony i w jaki sposób te odnośniki są tam zamieszczone.

Więcej o Link Buildingu w artykule – Link building dla początkujących – podstawy i dobre praktyki

Skąd pozyskiwać linki zewnętrzne?

Jest wiele źródeł wartościowych linków, zdania na temat tego, które są najlepsze i jak działają są podzielone. Opinie na ten temat zmieniają się bardzo mocno przez lata. Wiele lat temu popularnymi źródłami były katalogi i fora internetowe, dziś wiele osób twierdzi, że to już nie jest dobry kierunek. W ostatni latach największą popularność osiągnęły artykuły sponsorowane i ten trend mocno się utrzymuje. Warto wiedzieć, że o ile np. rozwój treści na stronie czy optymalizacja strony to elementy, do których Google zachęca i namawia do skorzystania z pomocy Specjalisty SEO, tak link building jest w pewnym zakresie działaniem wbrew zaleceniom wyszukiwarki. Z tego powodu warto przede wszystkim skupić się nad tym, by odnośniki prowadzące do naszej strony wyglądały naturalnie, były zamieszczone na odpowiednich stronach, a z wielu powodów dywersyfikacja będzie dobrym kierunkiem w tym procesie.

Rodzaje linków

Przy linkowaniu wewnętrznym dywersyfikacja nie dotyczy tylko stron internetowych na których odnośniki się pojawią, ale także formy dodania linku. Mogą to być np.:

• Nofollow – Link z atrybutem rel=”nofollow” – Odnośniki do których przypisana jest informacja dla robotów wyszukiwarek aby nie podążały za tym linkiem. Tego typu odnośniki przez wiele lat traktowane przez specjalistów SEO i wyszukiwarkę jako obdarzone mniejszą mocą, od jakiegoś czasu Google daje sygnały jakoby miało już nie brać tego parametru aż tak poważnie. Naturalnie jest gdy tego typu odnośniki do strony również prowadzą.
• Linki sponsorowane – Google wnioskuje od jakiegoś czasu, aby odnośniki płatne, które pozyskaliśmy oznaczać atrybutem rel=”sponsored”. Branża SEO nadal mocno się przed tym wzbrania i nie chce pokazywać robotom od razu, ze dany link nie jest naturalny a pozyskany.
• Brandowe – Odnośniki z brandowym anchorem – to linki, które występują na stronie pod nazwą danej marki.
• Nagi adres URL – pełen adres URL np. skopiowany z paska na górze przeglądarki, bez żadnych dodatków.
• Exact Match (Anchor exact match) – link występuje pod dokładnie słowem kluczowym na jakim nam zależy. Według wielu opinii najskuteczniejszy rodzaj odnośnika przy pozycjonowanie konkretnego słowa kluczowego.
• Partial Match (Anchor partial match) – w tym rodzaju wykorzystujemy pozycjonowane słowo kluczowe, ale w odmienionej formie lub część tego wyrażenia lub z dodatkowym tekstem.
• Linki graficzne – odnośniki, które dodane są pod grafiką/zdjęciem.

Content marketing

Content is King – kto nie słyszał tego pojęcia? Bill Gates pisał tak już w 1996 r. I w przypadku pozycjonowania stron internetowych takie stwierdzenie nie będzie jakimś wielkim nadużyciem. Oczywiście aspektów poza tekstami, na które Google zwraca uwagę jest bardzo dużo, ale jednak treść jest zazwyczaj punktem wyjścia i dlatego content marketing jest tak ważny. Pierwszym elementem potrzebnym do pojawienia się dane słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania jest dobrze napisany tekst i właśnie te frazy znajdujące się na danej stronie internetowej. Google stara się dać użytkownikom wyniki ze stronami, które najlepiej odpowiadają na potrzebę internauty, najlepiej odpowiadają na zadane pytanie, najlepiej rozwiązują problem czy najbardziej go zainteresują. Jest to efekt, który bardzo trudno osiągnąć bez dobrej treści na stronie.

Content marketing to także dobry sposób na poszerzanie objętości naszej strony, na zwiększenie liczby słów kluczowych, po których Google do nas poprowadzi. Odpowiadanie poprzez bloga na pytania często zadawane przez klientów to także sposób na zwiększenie ruchu i zainteresowania naszymi produktami czy usługami. Content marketing to istotny element procesu, jakim jest pozycjonowanie stron internetowych i niesie za sobą wiele korzyści.

W tym temacie może zainteresować Cię artykuł – Dlaczego warto tworzyć content dobrej jakości?

On-site SEO – co to?

Pojęcie On-Site SEO dotyczy wszystkich działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych, które wykonujemy w obrębie serwisu. Chodzi tutaj o takie aspekty jak: jakość treści i nasycenie słów kluczowych, szybkość i poprawność wczytywania oraz działania portalu, linkowanie wewnętrzne, optymalizacja techniczna SEO, w tym meta dane, dane strukturalne, atrybuty ALT itd. Algorytmy wyszukiwarek biorą te wszystkie parametry pod uwagę przy ocenianiu jakości serwisu.

Off-site SEO co to?

Pojęcie Off-site SEO dotyczy wszystkiego, co wykonujemy poza naszą stroną, a ma wpływ na dane zbierane przez roboty Google. Przede wszystkim chodzi tutaj o wartościowe linki zewnętrzne prowadzące do Twojej strony. Istotne jest to, z jakich źródeł pochodzą te odnośniki, jakich słów kluczowych dotyczą, w jaki sposób zostały umieszczone na innych portalach. Przy linkowaniu istotne jest, by pozyskiwać ich możliwie jak najwięcej, ale zachowując przy tym odpowiednią jakość i naturalność. Google przestrzega właścicieli stron internetowych przed wpływaniem na wyniki wyszukiwania w ten sposób, dlatego spamowanie linkami z podejrzanych źródłem może zostać odebrane negatywnie.

Strategia SEO

Pozycjonowanie strony wymaga odpowiedniego podejścia i strategii. Największe szanse na sukces mamy gdy wszelkie działania są ze sobą spójne i zostały odpowiednio zaplanowane. Przed ułożeniem strategii warto przeprowadzić audyt SEO i wykonać analizę stron konkurencji. Następnie działania zaplanować tak, by słowa kluczowe były odpowiednio dobrane, a cele jasno ustalone. Dopiero na podstawie dobrze dobranej strategii SEO możemy zająć się prawidłową optymalizacją strony i mamy szanse na efekty pozycjonowania stron, które będą dla nas satysfakcjonujące i opłacalne.

Pozycjonowanie long-tail

Pozycjonowanie long-tail jest oparte o słowa kluczowe z tzw. długiego ogona. Czyli bardziej szczegółowe. Dla zapytania np.: „Szampon”, bardziej szczegółową frazą będzie „Szampon przeciwłupieżowy”, a jeszcze głębszym zapytaniem będzie „szampon przeciwłupieżowy do włosów farbowanych”. W ten sposób właśnie tworzy się długi ogon i na prawowaniu takich wyrażeń polega Pozycjonowanie long tail. Warto prowadzić takie działania z wielu powodów m.in.:. Takie frazy często są mniej konkurencyjne i trudność ich wypozycjonowania jest mniejsza. Użytkownicy korzystający z takich rozwiniętych słów kluczowych zazwyczaj są bardziej świadomi swoich potrzeb i zdecydowani za zakup, co daje zazwyczaj wyższą konwersję – dzięki temu czasem mniej popularna fraza może wygenerować większą sprzedaż niż ta popularna. Dodatkowo w ten sposób zwiększamy liczbę słów kluczowych, po których można znaleźć nasz serwis i dajemy sobie większe szanse na pozyskanie ruchu.

Kanibalizacja słów kluczowych

Przy pozycjonowaniu stron www występują także zagrożenia, jednym z nich jest kanibalizacja słów kluczowych. Z kanibalizacją słów kluczowych mamy do czynienia gdy więcej niż jedna podstrona (adres URL) jest zoptymalizowana pod to samo słowo kluczowe, gdy dla Google dwie podstrony mają tę samą wartość w kontekście tej samej frazy i nie do końca wyszukiwarka potrafi zdecydować, którą powinna wyświetlać użytkownikom. Taką stronę internetową należy ponownie zoptymalizować pod tę frazę w taki sposób, aby nie było wątpliwości gdzie prowadzić użytkowników. Jak to zrobić to zależy od konkretnego przypadku, warto sprawdzić jakość treści, poprawić linkowanie wewnętrzne, czasem można wykonać także deoptymalizację na tej mniej istotnej podstronie, wyklucz ją z indeksu lub wskazać linkiem kanonicznym tę bardziej istotną.

Zdjęcia i grafiki a SEO

Pozycjonowanie stron www to nie tylko sama treść. Dobrej jakości teksty warto wzbogacić o interesujące grafiki. To dobre rozwiązanie dla użytkowników, dla których czytanie ściany tekstu nie będzie atrakcyjne, ale zwrócą uwagę na to także roboty Google. Dodanie odpowiednich grafik może pomóc nam osiągnąć lepsze pozycje. Warto zadbać o to by grafiki/zdjęcia były dodane w prawidłowy sposób, poprawnie się wczytywały, nie obciążały strony zbyt mocno, a także zawierały odpowiednie atrybuty w tym atrybut ALT opisujący obrazek.

Jednym z najważniejszych elementów analizy konkurencji jest sprawdzenie treści, jakie publikują inni gracze na rynku. Ważne jest, aby ocenić ich jakość, długość, a także częstotliwość aktualizacji. Im bardziej angażujące i wartościowe treści oferuje konkurencja, tym trudniej będzie ich wyprzedzić. Dlatego warto stawiać na unikalne i eksperckie artykuły, które wyróżnią Twoją stronę. Pozycjonowanie stron internetowych opiera się na dostarczaniu użytkownikom jak najlepszych treści, które odpowiadają na ich pytania i problemy, co jest kluczowe dla budowania przewagi nad konkurencją.

Nie można zapomnieć o analizie profilu linków prowadzących do stron konkurentów. Link building, czyli zdobywanie wartościowych odnośników, to istotny czynnik w skutecznym pozycjonowaniu stron internetowych. Analizując, skąd pochodzą linki konkurencji, można zidentyfikować potencjalne źródła wartościowych odnośników dla własnej witryny. Odpowiednia dywersyfikacja linków z różnych źródeł może wpłynąć na wzrost autorytetu strony w oczach wyszukiwarek.

Warto także zwrócić uwagę na aspekty techniczne witryn konkurencji. Optymalizacja szybkości ładowania strony, struktury nagłówków, a także implementacja danych strukturalnych może wpłynąć na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Analiza konkurencji pozwala wyciągnąć wnioski na temat tego, które elementy techniczne warto wdrożyć u siebie, aby strona była bardziej przyjazna dla wyszukiwarek.

Pozycjonowanie – samodzielnie czy z pomocą agencji?

Pozycjonowanie stron www to proces, który można próbować wykonać samodzielnie, przynajmniej do pewnego etapu. Można samodzielnie tworzyć treści, wprowadzić podstawowe optymalizacje czy dodać kilka linków w sieci. Warto pamiętać jednak, że specjaliści w Agencji SEO mają tysiące godzin doświadczenia, przerabiali setki stron i sklepów, na różnych platformach, mają dostęp do narzędzi kosztujących setki lub tysiące złotych. Bardzo trudno będzie samemu wykonać czynności na podobnym poziomie do specjalisty, który zajmuje się tym codziennie od lat. Oczywiście gdy mamy ograniczony budżet na start warto próbować, zdobywać informacje i działać. Przy odpowiedniej wielkości biznesu warto jednak dać pracować specjalistom, a samemu zająć się innymi równie ważnymi aspektami prowadzenia biznesu.

Od czego zacząć?

Od kontaktu z Agencją SEO Adboosters! 😉 Nasi specjaliści wykonają Audyt SEO, dobiorą odpowiednią strategię i poprowadzą cały proces. Jeżeli jednak jesteś na etapie, że musisz spróbować samodzielnie to na tej stronie i na naszym blogu znajdziesz wiele przydatnych informacji. Warto zaufać specjalistom, skontaktuj się z nami i skorzystaj z bezpłatnej wyceny pozycjonowania.

Reklama w Internecie

Strona www czy sklep internetowy bez reklamy w Internecie nie przyniesie zysków. Bez Google Ads, SEO, reklamy w Mediach społecznościowych czy w innych portalach skuteczność Twojej strony w zakresie pozyskiwania leadów, czy generowania sprzedaży będzie niska. Pozycjonowanie strony www jest świetnym kanałem, ponieważ wychodzimy naprzeciw klientom, którzy szukają naszych usług, ale nie jest jedyną słuszną. Jeżeli mamy taką możliwość warto korzystać także z innych kanałów marketingu internetowego, ponieważ one zazwyczaj bardzo dobrze się uzupełniają, a jeden klient potrafi przejść długą drogę przez kilka ścieżek przed zakupem. Dobrze to widać w raportach Google Analytics sklepów i stron z większym ruchem z kilku kanałów.

W tym temacie może zainteresować Cię artykuł – Marketing internetowy – najskuteczniejsze kanały dotarcia do nowych klientów

Przydatne narzędzia do SEO

Pozycjonowanie stron www wymaga wiele pracy, analiz, planowania. Liczba danych jest ogromna, dlatego warto korzystać z narzędzi, które znacznie ułatwiają pracę. Zarówno te analityczną jak i wykonawczą. Nie trzeba ręcznie sprawdzać pozycji na dane frazy wpisując je w wyszukiwarce Google – to z resztą nie jest skuteczna metoda, wyniki są dopasowane pod osobę, która wpisuje, wiec inni użytkownicy mogą widzieć Twoją stronę na innej pozycji. Do badania pozycji fraz można rozważy takie narzędzia jak Senuto, Webpozycja, Semrush czy Semstrom. Do wyszukania błędów na stronie przydaje się Netpeak Spider czy Screaming Frog (dla małych serwisów bezpłatna wersja może wystarczyć). W przypadku stron na WordPress przydatne są takie wtyczki jak Yoast SEO cze Rank Math SEO. Są też bardzo rozbudowane narzędzia, które łączą wiele z tych funkcji jak Ahrefs. Warto przede wszystkim jednak pamiętać o bezpłatnych narzędziach od Google jak Google Search Console.

Google Search Console

Google Search Console to podstawowo i niezbędne narzędzie każdego, kto zamierza rozpocząć pozycjonowanie stron www. Program jest bezpłatny i służy do bezpośredniej komunikacji z Google. Możemy tam przesłać mapę witryny z listą wszystkich podstron, sprawdzić jakie błędy wykryły roboty Google w obrębie serwisu, sprawdzić stan indeksowania czy przesłać prośbę za zindeksowanie jakiejś podstrony. Bez tego narzędzia skuteczne pozycjonowanie stron jest znacznie trudniejsze i w pewien sposób na ślepo.

Pozycjonowanie Bloga

Pozycjonowanie to nie tylko komercyjne czy informacyjne strony lub sklepy internetowe. Pozycjonowanie bloga również ma sens. Warto zadbać o dostosowanie bloga – strony do parametrów, które Google bierze pod uwagę. Często przy prowadzeniu portalu z artykułami skupia się tylko na treści, która oczywiście jest najbardziej istotna, jednak zwrócenie uwagi na pozostałe aspekty może dać znacznie lepszą widoczność, a co za tym idzie ruch i możliwości zarobienia na blogu.

Pozycjonowanie – Regularna Analiza

Pozycjonowaniu strony to proces stały, które nie da się wykonać raz i czerpać z tego korzyści już zawsze. Algorytmy Google są aktualizowane regularnie, wyszukiwarka z roku na rok ma coraz większe wymagania wobec stron. Strony konkurencyjne także wykonują różne działania, więc jeżeli po jednorazowej optymalizacji przestaniemy działać jest spore prawdopodobieństwo, że po jakimś czasie utracimy uzyskane pozycje w wynikach wyszukiwania. Im bardziej konkurencyjna branża, tym szybciej. Dlatego bardzo istotne jest, żeby stale analizować trendy w branży, działania konkurencji i ocenę strony w oczach Google, a potem reagować na wyniki analizy.

Mity na temat pozycjonowania

Pozycjonowanie stron internetowych to temat wokół którego narosło bardzo dużo mitów. O to kilka z nich, które warto obalić.

Stronę wystarczy raz zoptymalizować

Można trafić na tezę, ze wystarczy raz przeprowadzić optymalizacje strony, wrzucić tekst i to wystarczy żeby strona była już zawsze dobrze widoczna. Być może znajdą się pojedyncze przypadki gdzie to zadziałało, natomiast w zdecydowanej większości to się nie uda. Pozycjonowanie strony to stały proces, który nie kończy się nawet gdy osiągniemy bardzo dobre pozycje. Po pierwsze dlatego, że zazwyczaj ktoś będzie chciał nas wyprzedzić i będzie długo rozwijał swój serwis żeby tego dokonać, a po drugie sama wyszukiwarka Google, regularnie aktualizuje swoje algorytmy i wymagania do których trzeba dostosować serwis by utrzymać pozycje.

Pozycjonowanie stron internetowych jest łatwe

Pozycjonowanie stron to długi, szeroki i skomplikowany proces. Google zwraca uwagę na setki czynników oceniając dany portal, dotyczą one akceptów typowo technicznych jak wczytywanie i ładowanie portalu, meta dane, dane strukturalne, przystosowanie do urządzeń i dostępność dla wszystkich użytkowników, ale także treści na stronie, renoma portalu, polecenia. Bardzo trudno jest zadbać o wysoką jakość wszystkich tych czynników w krótkim czasie. Oczywiście zdarzają się przypadki w mniej konkurencyjnych branżach, gdzie dobrze zrobiona strona sama po czasie pojawia się na dobrych pozycjach – wynika to zazwyczaj z tego, że konkurencja niewiele robi lub tej konkurencji po prostu nie ma. W większości przypadków samo uruchomienie strony to zdecydowanie za mało i potrzeba przemyślanych działań, dobrej strategii i wiedzy by te dobre pozycje osiągnąć. Pozycjonowanie stron nawet dla doświadczonych specjalistów SEO bywa wyzwaniem, gdy w bardzo konkurencyjnych branżach wiele stron ze sporymi budżetami walczy o dobre pozycje na te same słowa kluczowe.

Im więcej treści na stronie, tym lepiej

Oczywiście teksty na stronie, szczególnie z odpowiednim nasyceniem słów kluczowych są bardzo istotne, natomiast sama treść nie jest gwarantem sukcesu. Tym bardziej gwarantem nie jest po prostu napisanie jak najdłuższego tekstu na stronę www. Krótka, ale dobrze napisana treść – odpowiedniej budowy, wzbogacona o odpowiednie słowa kluczowe, może znacznie lepiej rankować i ściana tekstu zawierających tysiące słów bez konkretnego planu i ładu. Przy tworzeniu contentu warto skupić się przede wszystkim na jakości treści i na tym, by przekazać wartościowe informacje. Należy też pamiętać, że pozycjonowanie to znacznie więcej niż sama treść, która jest dobrym punktem wyjścia, ale na tym praca się nie kończy.

Wyniki pozycjonowania można zagwarantować

Cały czas w branży pozycjonowania stron www znajdzie się osoby, która na etapie rozmowy handlowej i negocjacji gwarantują osiągnięcie konkretnych wyników. Zawsze w takiej sytuacji powinny pojawić się wątpliwości. Pozycjonowanie to praca, która związana jest ze środowiskiem i oprogramowaniem zewnętrznym, które należy do Google i tylko oni mają do niej pełny dostęp i są w stanie coś zagwarantować. Oczywiście specjalista SEO czy Agencja SEO może i powinna gwarantować konkretnie wykonaną pracę na stronie, czy pod kątem tworzenia treści i linkowania. Nikt w tej branży nie powinien gwarantować osiągniecia konkretnych pozycji w wynikach wyszukiwania na dane słowa kluczowe w danym czasie.

Linkowanie wystarczy

Można usłyszeć głosy, że w trakcie pozycjonowania stron www wystarczy kupować dużo linków i to wystarczy. Bywają też firmy, które na takiej strategii się opierają. Czasem gdy firma tworząca stronę wykonała bardzo dobrą pracę pod kątem technicznego przygotowania i właściciel strony sam stworzył wartościowe treści, to samo linkowanie może przynieść jakieś efekty. Zazwyczaj jednak potrzeba podejścia holistycznego. Aby skuteczne pozycjonowanie stron było możliwe musimy pracować nad wszystkimi potrzebnymi aspektami. Dobre treści na stronie są tak samo istotne jak linkowanie, to samo dotyczy optymalizacji technicznej portalu.

Wysokie pozycje zawsze w max 3 miesiące

Efektów pozycjonowania zależne są od wielu czynników. Na czas osiągnięcia dobrych wyników wpływa kondycja strony w momencie rozpoczęcia prac, trudność słów kluczowych, liczba i jakość stron konkurencyjnych. Osiągniecie dobrej widoczności strony w wynikach wyszukiwania jest możliwe po 3 mies. jednak nie jest niczym nadzwyczajnym sytuacja, gdy trwa to np. 6, 9 czy 12 miesięcy lub nawet więcej. Zazwyczaj szybsze efekty osiąga się w przypadku pozycjonowania lokalnie, ze względu na mniejszą konkurencję. W przypadku pozycjonowania na cały kraj, czy pozycjonowania sklepu internetowego należy nastawić się na stały i dłuższy proces, oraz zakładać że na pierwsze większe efekty trzeba będzie poczekać kilka miesięcy.

Pozycjonowanie jest tanie

W związku z tym, że pozycjonowanie strony to proces, który składa się z wielu elementów, które wymagają dużych nakładów pracy i inwestycji to nie jest to proces tani. Skuteczne pozycjonowanie stron wymaga dobrego audytu SEO, pozyskania wartościowych linków (które mogą być płatne – jak linki sponsorowane), dobrej optymalizacji strony (która często wymaga wiele godzin pracy programisty), dobrych treści na stronie, w których nie brakuje odpowiednich słów kluczowych. To wszystko wymaga wiele godzin pracy od programistów, copywriterów, a także specjalistów SEO, którzy to dobrze zaplanują i przeanalizują. Do tego dochodzą koszty pozyskania odpowiednich odnośników, narzędzi analitycznych i diagnostycznych. Satysfakcjonujące efekty pozycjonowania są możliwe, gdy wszystkie aspekty są zrobione na odpowiednim poziomie, przez doświadczonych specjalistów, dlatego wiążą się z inwestycjami. Im większy budżet tym więcej pracy można wykonać w danym okresie, a to często pozwala na szybsze osiągniecie wysokich wyników. Inwestując w pozycjonowanie stron warto zadbać, żeby firma SEO zadeklarowała konkretne czynności i pracę którą wykona.

Rozliczanie za efekt jest korzystne

Pozycjonowanie strony rozliczane za efekt to często pułapka dla klientów, pomimo że na pierwszy rzut oka wydaje się być inaczej. Po pierwsze warto zwrócić uwagę na zapisy w umowie – niestety bywają agencje, które mają umowy sporządzone w taki sposób, ze wymagany efekt do płatności jest osiągany już w momencie rozpoczęcia umowy lub bardzo prosty do osiągniecia. Przez co niewiele zmienia się w temacie widoczności strony ruchu, a płatność jest już wymagana. Pozycjonowanie stron za efekt jest często zależne tez od fraz, które wybierane są w taki sposób, aby osiągniecie dobrej widoczności było bardzo proste ze względu na niewielką konkurencję, a osiągniecie celu nie przekłada się na wartościowy ruch.

Praca za efekt nakłada bardzo dużą presję na firmę, która realizuje zlecenie, co wbrew pozorom nie jest dobre dla żadnej ze stron. Osoba, która pozycjonuje daną stronę nie ma zapewnionych środków na inwestycję i realizację usługi, wiec stara się w jak najkrótszym czasie i po kosztach doprowadzić do spełnienia warunków np. za pomocą niskiej jakości treść, słabych linków do serwisu. Takie podejście wiąże się ze sporym ryzykiem wykonania czynności, które teoretycznie mają szansę w krótkim terminie przynieść jakiś efekt, ale długofalowo mogą wyrządzić sporo szkód.

Największe szanse na skuteczne pozycjonowanie stron mamy gdy Specjalista SEO posiada odpowiedni komfort pracy nad projektem. Może wykonać szczegółowy i zaawansowany audyt SEO i analizę konkurencji, ułożyć na podstawie tych danych przemyślaną strategię działania. Może zaplanować odpowiednie działania w temacie liczby pozyskanych odnośników, napisanych wartościowych treści czy zaplanować wystarczająco czasu na regularne optymalizacje strony, a wszystko oparte na konkretny budżet, który zna i ma dyspozycji na następne tygodnie.

Liczy się tylko pierwsza pozycja w wyszukiwarce

Oczywiście zdobycie pierwszych pozycji wśród najważniejszych słów kluczowych daje największe szanse na spory ruch i sukces, natomiast nie tylko pierwsza pozycja się opłaca. Można wygenerować bardzo fajny ruch z 2, 3, 4 czy nawet 6 pozycji w wynikach wyszukiwania. W większości wypadków widoczność na pozycjach dalszych niż pierwsza strona wyników wyszukiwania nie generuje zbyt dużego ruchu, natomiast jest wiele fraz, które są na tyle popularne, ze widoczność na np. 6 pozycji może wygenerować większy ruch niż widoczność na 10 innych fraz na pierwszym miejscu. Tutaj można jeszcze rozmawiać o tym jaką konwersję generują dane zapytania w wyszukiwarce, bo czasem te mniej wyszukiwane dają większą szansę na sprzedaż ze względu na użytkownika z bardziej sprecyzowanymi potrzebami, ale to też nie jest regułą. Każdy przypadek warto przeanalizować indywidualnie, natomiast jest wiele przypadków, gdzie dalsze pozycje na pierwszej stronie wyszukiwarki potrafią wygenerować bardzo wartościowy ruch.

Dobra treść sama się obroni

Wśród właścicieli stron czy blogów zdarzają się głosy i opinie, że wystarczy, ze regularnie przez miesiące czy lata będą dodać wartościową treść na stronie i do wystarczy do dobrej widoczności. Być może czasem tak – gdy np. konkurencja jest bardzo mała, blog czy strona nie najgorzej wykonana a linki pojawią się naturalnie. W większości przypadków to jednak nie wystarczy. Wysokiej jakości treści na stronie są świetnym punktem wyjścia, ale warto też sprawdzić czy Google w ogóle te treści widzi i je indeksuje, jak je indeksuje, czy strona nie zawiera błędów, luk w zabezpieczeniach, czy poruszanie się po niej jest proste i w pełni możliwe. Google zwraca uwagę na wiele czynników poza samą treścią i jeżeli inne strony poruszały te same zagadnienia, to czasem nawet lepsza treść może być na niższych pozycjach. Dodatkowo lepsza to pojęcie mocno subiektywne, autorzy treści często mają zdanie, ze ich treść jest pełniejsza, lepiej i ciekawiej opisuje zagadnienie, ale dla wyszukiwarek może być zupełnie inaczej.

Pozycjonowanie jest nielegalne – Google jest przeciwne pozycjonowaniu

Przez lata narastał mit mówiący o tym, że pozycjonowanie stron to oszukiwanie wyszukiwarki Google. Google samo dzieli się informacjami na temat tego jak optymalizować Google i spełniać wymagania algorytmów, oczywiście w pewnym zakresie. Takie informacje można znaleźć we wskazówkach i materiałach dla deweloperów. Oczywiście są działania, które są przeciwne zaleceniom, określane często jako Black Hat SEO, część z nich do dziś uważane jest za bardzo skuteczne. Poza pewnym zakresem, któremu Google się sprzeciwia wyszukiwarka zachęca do optymalizacji strony i w wielu publikacjach np. w kursie internetowe rewolucje od Google pojawia się informacja, gdzie Google zaleca zatrudnić specjalistę SEO lub skorzystać z pomocy specjalisty SEO.

Mity o SEO poruszamy też w artykule – Jakie są najpopularniejsze mity o SEO? Obalamy błędne przekonania na temat pozycjonowania

Google News

Google News to agregator wiadomości, treści z wielu serwisów internetowych. Narzędzie zbiera dane i świeże publikacje z milionów stron, a potem wyświetla je w uporządkowany sposób użytkownikom w zależności od zakresu ich zainteresowań. Jest to miejsce, gdzie wiele stron informacyjnych, czy portali z regularnie dodawanymi wpisami chce się znaleźć, by zdobyć jeszcze większy ruch z wyszukiwarki Google.

Google Trends

Google Trends to portal od Google przedstawiający dane na temat zapytań wpisywanych przez internautów w wyszukiwarce ich popularności w czasie – możemy dowiedzieć się, jakie są trendy w sieci, które zapytania zyskują, a które tracą na popularności. Dodatkowo dane możemy sprawdzać z podziałem na region. Informacje pozyskane z tego systemu mogą być przydatne przy układaniu strategii na pozycjonowania strony.

YouTube

Coraz więcej firm uruchamia własne kanały na YouTube, robi to też wiele użytkowników indywidualnych. Treści na portalu jest już bardzo dużo, walka o liczbę odsłon trwa, jest wiele fraz, które są częściej wpisywane w wyszukiwarce YouTube niż Google. Pozycjonowanie na YouTube staje się coraz bardziej popularne.

Polscy internauci – statystyki

Czy pozycjonowanie stron w Google to dobry kierunek, by trafić do polskich internautów? 77% wśród Polaków, którzy korzystają z Internetu deklaruje, że kupuje w polskich sklepach internetowych. 89% z nich rozpoczyna proces zakupowy od wyszukiwarki internetowej. 93% wybiera wyszukiwarkę Google. Dane pokazują, że Polacy chętnie korzystają z Google kiedy planują kupić coś przez Internet.

Algorytmy Google

Na pozycjonowanie stron www ma wpływ wiele czynników, Google zwraca uwagę na wiele parametrów, a te wymagania wyszukiwarki aktualizowane są regularnie. Google aktualizuje swoje algorytmy bardzo regularnie, w ostatnich latach poza drobnymi zmianami 2-3 razy w roku pojawia się większa aktualizacja, która mocno wpływa na wyniki wyszukiwania i czasem wywołuje spore zamieszanie oraz rewolucje w podejściu do pracy nad pozycjonowaniem portali. To kolejny z powód dla których warto traktować pozycjonowanie jako proces stały, który wymaga regularności, analiz i reagowania na bieżące wydarzenia.

Szybkość ładowania strony, mierzona poprzez LCP, odgrywa kluczową rolę w procesie pozycjonowania strony. Użytkownicy są coraz mniej cierpliwi i opuszczają strony, które ładują się zbyt długo. Dlatego poprawa czasu ładowania największych elementów na stronie, takich jak obrazy czy banery, wpływa pozytywnie nie tylko na zadowolenie użytkowników, ale także na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Z kolei FID, który mierzy czas reakcji strony na pierwszą interakcję użytkownika, ma ogromny wpływ na użyteczność strony internetowej. Jeśli strona nie odpowiada szybko na działania użytkowników, może to prowadzić do frustracji i zwiększenia współczynnika odrzuceń. Optymalizacja pod kątem FID może poprawić interaktywność strony, co w efekcie wpłynie na bardziej skuteczne pozycjonowanie stron.

Kolejnym istotnym wskaźnikiem jest CLS, który ocenia stabilność wizualną strony. Nagłe przeskoki elementów podczas ładowania mogą zdezorientować użytkowników, co negatywnie wpływa na ich doświadczenie. Strony, które dbają o stabilność wizualną, są bardziej przyjazne dla użytkowników, co pozytywnie odbija się na pozycjonowaniu strony.

Warto zauważyć, że optymalizacja wskaźników Core Web Vitals nie tylko poprawia pozycjonowanie stron, ale również zwiększa zaangażowanie użytkowników. Strony, które ładowane są szybciej, są bardziej interaktywne i stabilne wizualnie, mają większe szanse na zatrzymanie użytkowników na dłużej, co w efekcie przekłada się na lepsze wyniki w konwersjach.

Szerzej temat Core Web Vital poruszyliśmy w artykule – Core Web Vitals. Czym jest i dlaczego jest tak ważne?

Aby zapobiec kanibalizacji, ważne jest przeprowadzenie dokładnej analizy struktury strony oraz treści. W przypadku pozycjonowania stron internetowych należy upewnić się, że każda podstrona jest zoptymalizowana pod unikalne frazy kluczowe i ma jasno określoną funkcję. W praktyce oznacza to, że treści muszą być odpowiednio zróżnicowane, a każde słowo kluczowe przypisane do konkretnej strony, co pomaga w uniknięciu bezpośredniej konkurencji między podstronami.

Dla skutecznego pozycjonowania stron niezbędne jest również monitorowanie zmian w wynikach wyszukiwania. Jeśli zauważymy, że kilka naszych stron rywalizuje o te same frazy, konieczne jest podjęcie kroków w celu poprawy sytuacji. Możemy to zrobić, na przykład, poprzez konsolidację treści – połączenie dwóch lub więcej stron internetowych w jedną, bardziej kompleksową. To pozwala uniknąć kanibalizacji i skupić się na pozycjonowaniu jednej, mocniejszej strony, co pozytywnie wpłynie na wyniki SEO.

Dobrą praktyką w ramach pozycjonowania stron jest także regularne audytowanie zawartości witryny. Z biegiem czasu struktura strony internetowej i jej treści mogą ewoluować, co może prowadzić do powstania nowych przypadków kanibalizacji słów kluczowych. Dzięki regularnym analizom i dostosowywaniu strategii SEO możemy unikać tych problemów i dbać o skuteczne pozycjonowanie stron internetowych.

Na koniec, zarządzanie kanibalizacją słów kluczowych wymaga zrozumienia, że każda strona internetowa powinna spełniać określoną funkcję w ramach strategii SEO. Optymalizacja różnych podstron pod różne frazy kluczowe zapewnia lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, co w konsekwencji przekłada się na wyższe pozycje i większą liczbę odwiedzin. Skuteczne zarządzanie tym procesem to klucz do osiągnięcia lepszych wyników w pozycjonowaniu strony.

Aktualizacje algorytmów dotyczą wielu aspektów stron internetowych, od jakości treści, przez szybkość ładowania strony, po optymalizację mobilną. Zmiany w algorytmach mogą także dotyczyć linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, co oznacza, że każda strategia pozycjonowania stron powinna być wszechstronna i elastyczna. Dostosowanie strony internetowej do aktualnych wymagań Google jest kluczowe, aby uniknąć spadków w wynikach wyszukiwania.

Aby zapewnić skuteczne pozycjonowanie strony, należy także zwracać uwagę na lokalne aktualizacje algorytmów, które mogą mieć znaczenie dla przedsiębiorstw działających na rynku lokalnym. Google stale doskonali sposób, w jaki wyświetla wyniki w zależności od lokalizacji użytkowników, dlatego lokalne SEO staje się coraz bardziej istotne dla pozycjonowania stron. Wprowadzenie zmian, które odpowiadają lokalnym potrzebom użytkowników, może znacząco poprawić widoczność strony.

Ważnym aspektem aktualizacji algorytmów Google jest również zrozumienie, że nie wszystkie zmiany są natychmiastowe. Czasami efekty aktualizacji pojawiają się po kilku tygodniach, co sprawia, że proces monitorowania wyników pozycjonowania stron staje się długotrwały i wymaga cierpliwości. Niezbędne jest także regularne analizowanie danych z narzędzi takich jak Google Search Console, aby wychwycić ewentualne zmiany w widoczności strony internetowej.

Nie bez znaczenia jest również wybór odpowiedniego hostingu. Wolny serwer może znacznie opóźniać wczytywanie strony, co negatywnie wpływa na pozycjonowanie twojej strony. Hosting o wysokiej wydajności jest kluczowy, aby zapewnić płynność działania strony, zwłaszcza w momentach wzmożonego ruchu.

Szybkość ładowania strony to także ważny element, który wpływa na mobilnych użytkowników, a co za tym idzie, na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Wprowadzenie optymalizacji, które pozwolą na skrócenie czasu wczytywania, nie tylko przyczyni się do wyższego miejsca w rankingu Google, ale także poprawi konwersję, ponieważ użytkownicy chętniej zostają na stronie, która szybko reaguje na ich potrzeby.

Optymalizacja strony pod kątem szybkości ładowania to niezbędny krok w pozycjonowaniu stron. Im szybciej ładuje się strona, tym większe szanse na to, że Google zauważy jej wysoką jakość i nagrodzi ją lepszymi wynikami w SERP-ach.

Optymalizacja treści blogowych nie ogranicza się tylko do samego tekstu. Elementy takie jak zdjęcia, filmy czy infografiki również powinny być odpowiednio zoptymalizowane. Pamiętaj, aby dodać odpowiednie opisy alternatywne dla obrazków oraz korzystać z właściwych formatów, które nie obciążają ładowania strony internetowej.

Na końcu, nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym. Powiązanie artykułów na blogu z innymi stronami w obrębie serwisu pomaga w budowaniu autorytetu twojej strony i wpływa pozytywnie na jej pozycjonowanie. Skuteczna optymalizacja treści blogowych to proces ciągły, wymagający analizy, testów i dostosowywania do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.

Nie zapomnij o mediach społecznościowych, gdzie również możesz znaleźć cenne informacje. Facebook, LinkedIn, a nawet Instagram stały się miejscami, gdzie eksperci SEO dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem. Wiele firm zajmujących się pozycjonowaniem stron prowadzi swoje profile, gdzie publikują ciekawe case study, wyniki kampanii oraz porady dotyczące optymalizacji strony internetowej. Kanały YouTube to kolejna świetna opcja. Popularni specjaliści SEO prowadzą tam szczegółowe tutoriale oraz analizy, dzięki którym możesz nauczyć się, jak poprawić widoczność strony internetowej w wyszukiwarce.

My również zachęcamy cię do regularnego odwiedzania naszego bloga poświęconego marketingowi internetowemu, gdzie szczególny nacisk kładziemy na tematykę SEO. Znajdziesz tam kompleksowe artykuły dotyczące pozycjonowania stron, które pomogą ci lepiej zrozumieć proces optymalizacji i strategii zwiększania widoczności twojej strony. Jesteśmy także obecni w mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, gdzie na bieżąco dzielimy się nowościami z branży oraz praktycznymi poradami dotyczącymi pozycjonowania strony internetowej.