Według statystyk Backlinko serwisy posiadające największą liczbę backlinków zazwyczaj rankują najlepiej. Skutkuje to z kolei dużym ruchem i dodatkowymi klientami, którzy regularnie dokonują istotnych konwersji zakupowych. Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się na czym polega cały proces budowania profilu linkowego! Sprawdź, jak zacząć link building krok po kroku!
Link building – co to jest i jak wpływa na SEO?
Link building to strategia pozyskiwania linków prowadzących do Twojej witryny. Bez regularnego nabywania wysokiej jakości backlinków nie będziesz w stanie uzyskać wysokich pozycji na frazy z dużą liczbą wyszukiwań w sektorach z tzw. zaciętą rywalizacją.
Najważniejsze zasady link buildingu
Mówi się, że liczba linków zewnętrznych nie ma takiego znaczenia, ponieważ najważniejsza jest jakość. Trzymaj się reguły, że im więcej wartościowych backlinków, tym lepiej. Warto także pamiętać o ich regularnym pozyskiwaniu.
Należy również wspomnieć, że wartość backlinków to też kontekst. Jeśli to możliwe warto dodać link zewnętrzny na górze wpisu (nie w leadzie), z anchorem odpowiadającym danemu nagłówkowi. Oznacza to, że jeśli nagłówek jest np. o kosmetykach naturalnych, anchor linku oraz kierująca podstrona powinna również odnosić się do tego tematu. Nazywamy to tzw. tematycznością backlinków.
Zapamiętaj!
Witryna z której pochodzi backlink może być z Twojej branży. Prawdopodobnie okaże się to bardzo korzystne dla całego procesu, jednak nie jest to koniecznością. Istnieje mnóstwo portali o świetnych parametrach – warto dodać tam odnośnik do strony, pomimo, że nie ma wiele wspólnego z daną dziedziną.
Czy DR (Domain Rating) w link buildingu ma znaczenie?
Domain Rating jest wskaźnikiem utworzonym przez Ahrefs w celu wskazania witryn, które mają jakościowy profil backlinków. Czy to oznacza, że serwisy o ocenione na 50 DR są gorsze od tych z DR na poziomie 70? Niekoniecznie! Jeśli trafimy na osoby lub firmy oferujące kupno backlinków, które jako główny atut swoich stron podają właśnie wysoki wskaźnik DR, to warto wykonać głębszą analizę tych portali i zwrócić uwagę na inne parametry. Niestety wskaźnik DR od Ahrefs może być sztucznie „pompowany”.
Jak to się dzieje? Tego typu parametry są manipulowane na kilka sposobów np. za pomocą stawiania stron na domenach bez żadnej historii i wartości, a potem np. ustawianie na nie przekierowań z podstron wartościowych portali, wygasłych domen, a nawet wykorzystanie odnośników z narzędzi Google.
Dla przykładu link można dodać poprzez arkusze czy czat Google, a gdy w niego klikniemy przeglądarka otwiera podstronę w domenie Google z pytaniem, czy na pewno chcesz dany URL otworzyć. Następnie doprowadza się do tego, żeby bot Ahrefs trafił na ten link w domenie Google z podanym naszym URL. W konsekwencji Ahrefs widzi, że strona posiada odnośnik bezpośrednio z domeny Google i podnosi DR.
Podczas wybierania stron, na których warto zamieścić link, warto wziąć pod uwagę wiele elementów i parametrów. DR od Ahrefs jest jednym z nich i może okazać się przydatny dla osób początkujących, o ile zachowają odpowiednią czujność podczas analizy danych. Tak, jak wspominałem wcześniej, wynik jest rezultatem działania skomplikowanych algorytmów, które były dopracowywane przez wiele lat. Gdy nie jest manipulowany, to z dużym prawdopodobieństwem wskaże nam wartościowe strony do prowadzenia skutecznego link buildingu. Nie należy jednak traktować tego parametru jak wyrocznię, czy ocenę ostateczną.
Jak wybrać domenę do link buildingu?
Wybór domeny do link buildingu to bardzo złożony proces. Poniżej przedstawiamy niektóre z istotnych elementów, na które warto zwrócić uwagę.
- Jakość: ocenia się ją przez pryzmat treści publikowanych na stronie, jej użyteczności dla użytkowników oraz ogólnej reputacji w Internecie. Wysokiej jakości serwisy są częściej indeksowane przez wyszukiwarki i lepiej oceniane przez użytkowników, co przekłada się na większą wartość linków z tych witryn.
- Historia: strony z długą i pozytywną historią w sieci są bardziej cenione. Ważne jest, aby sprawdzić, czy domena nie była wcześniej wykorzystywana do spamu czy innych nieetycznych działań, co mogłoby negatywnie wpłynąć na jej ocenę przez algorytmy wyszukiwarek.
- Widoczność: dotyczy obecności witryny w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z jej tematyką. Strony lepiej widoczne są zazwyczaj uznawane za bardziej wartościowe źródła linków, ponieważ sugeruje to, że są często odwiedzane i cenione przez użytkowników, a także przez Google.
- Branża: znaczenie ma także dopasowanie tematyczne między Twoją stroną a domeną, z której linkujesz. Odnośniki z domen o podobnej tematyce do Twojej strony są wartościowe, ponieważ wyszukiwarki uznają je za bardziej relewantne.
- Prowadzące odnośniki: liczba i jakość linków prowadzących do danej domeny mogą dużo powiedzieć o jej sile i reputacji. Strony z dużą liczbą wartościowych odnośników z innych zaufanych źródeł są lepiej postrzegane przez algorytmy wyszukiwarek.
- Linki wychodzące: analiza odnośników wychodzących z domeny pozwala ocenić czy strona nie linkuje do tzw. spamerskich czy podejrzanych witryn, co mogłoby zaszkodzić reputacji linku.
- Wskaźniki SEO: takie jak np. Domain Authority (DA – Ahrefs), Trust Flow (TF- Majestic), Auhtority Score (Semrush) czy Page Authority (PA – Moz), które są miarą siły i zaufania domeny lub konkretnej strony. Wysokie wyniki wskazują na to, że witryna jest dobrze postrzegana przez wyszukiwarki i może przekazać więcej wartości SEO przez linki. Warto pamiętać, ze te parametry należy wykorzystywać jako dodatek do ogólnej oceny na bazie pozostałych danych, a nie jako główne kryterium wyboru.
Link building – rodzaje linków, które musisz znać
Link building możemy podzielić na dwa sposoby. Opiszę je poniżej.
- Ze względu na źródło pochodzenia linku:
- linki wewnętrzne – odnośniki, które są pomocne użytkownikom do sprawnego przemieszczania się po witrynie oraz robotom Google w celu ułatwienia indeksowania treści. Internal linking wspiera SEO. Ma tak samo duże znaczenie (lub bardzo podobne), jak pozyskiwanie backlinków;
- linki zewnętrzne – inaczej backlinki, odpowiadają za „transfer” autorytetu z domeny na domenę. Im więcej kontekstualnych jakościowo odnośników zdobędziesz, tym wyższy autorytet domeny uzyskasz, co przełoży się na lepsze miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania na poszczególne frazy kluczowe – nawet te najbardziej konkurencyjne.
2. Ze względu na zastosowanie atrybutu „rel” linku: - linki bez atrybutu rel=”nofollow” – linki przekazujące wartość SEO. Pozyskanie backlinka umożliwia maksymalizację autorytetu Twojej witryny z perspektywy robotów Google;
- linki nofollow – linki, które teoretycznie nie przekazują autorytetu SEO. Oznaczenie danego odnośnika atrybutem „nofollow” nie powoduje jednak, że dany odnośnik nie przekaże mocy SEO. Zależy to finalnie od interpretacji Google. Pamiętaj natomiast, że dodanie atrybutu „sponsored” sprawia, że link traci w zasadzie całą moc.
Wysokiej jakości link building – jak pozyskiwać wartościowe backlinki?
Obecnie pozyskiwanie wartościowych backlinków odbywa się na dziesiątki sposobów (np. poprzez komentarze na forach internetowych, artykuły sponsorowane, posty gościnne czy też korzystanie z przygotowanych w tym celu zaplecz). Biorąc pod uwagę aktualne standardy oraz wypowiedzi Johna Muellera z Google, powinieneś skupić się przede wszystkim na jakości, którą mogą zagwarantować sposoby, które opisałem poniżej.
Tworzenie wartościowej treści
Publikowanie angażujących, użytecznych i informatywnych treści jest fundamentem skutecznego SEO. Poza tym, ze ogólnie pozytywnie wpływają na widoczność serwisu, to takie materiały naturalnie przyciągają uwagę i zachęcają użytkowników oraz właścicieli innych stron do dzielenia się nimi i linkowania. Regularne tworzenie artykułów blogowych, poradników czy badań przypadków, które rozwiązują problemy lub odpowiadają na pytania Twojej grupy docelowej, buduje autorytet marki i zwiększa szanse na zdobywanie naturalnych linków zwrotnych.
Udział w społecznościach branżowych
Aktywność na forach internetowych i w grupach dyskusyjnych na platformach, takich jak LinkedIn czy Facebook, to doskonały sposób na budowanie relacji w branży i promowanie swojej strony. Udzielając się w dyskusjach, oferując pomoc i dzieląc się wiedzą, nie tylko zbudujesz swoją markę osobistą, ale także zwiększysz szanse na zdobycie linków. Ważne jest, aby robić to w sposób autentyczny i skupiać się na dostarczaniu wartości, zamiast bezpośrednio promować swoją witrynę. Udzielając się na takich stronach w odpowiedni sposób np. dając realną wartość innym użytkownikom, mamy spore szanse zamieścić tam odnośnik do strony bez zagrożenia, że administrator czy moderator go usunie.
Wykorzystanie mediów społecznościowych
Media społecznościowe nie są miejscem, gdzie możemy bezpośrednio zdobyć wartościowe linki do strony, ale mogą w tym pomóc. Regularne udostępnianie własnych artykułów, infografik czy raportów zwiększa ich zasięg i może zachęcić do ich udostępniania dalej, co pośrednio prowadzi do zdobycia backlinków. Budowanie relacji z innymi użytkownikami i markami na platformach społecznościowych może również otworzyć drogi do współpracy, która będzie korzystna dla obu stron.
Gościnne posty
Gościnne blogowanie to proces, w którym tworzysz treści do publikacji na innych stronach internetowych z Twojej branży w zamian za link zwrotny do Twojej strony. Jest to doskonały sposób na dotarcie do nowej publiczności, budowanie autorytetu i zdobywanie wartościowych linków. Ważne jest, aby oferować unikalne i wartościowe treści, które będą pasować do profilu strony gościnnej i jej czytelników.
Listy, spisy i katalogi firm
Dodawanie swojej strony do renomowanych, branżowych katalogów online to jeden z prostszych sposobów na zdobycie linków. Chociaż ta metoda nie jest tak efektywna jak kiedyś, wybierając wysokiej jakości portale i katalogi, najlepiej branżowe lub powiązane lokalizacją, możesz zwiększyć widoczność swojej strony i zdobyć wartościowe linki zwrotne. Ważne jest, aby unikać tzw. spamerskich katalogów i skupić się na tych, które są dobrze postrzegane w Twojej branży.
Publikacje sponsorowane
Publikacje sponsorowane to metoda zdobywania linków poprzez płatne publikowanie artykułów na innych stronach z odnośnikami do swojej witryny. Choć wymaga budżetu, co może być barierą dla początkujących, jest efektywnym sposobem na zdobycie tematycznych linków. Platformy jak Linkhouse czy WhitePress ułatwiają znalezienie odpowiednich stron dla publikacji w Polsce, oferując dostęp do wielu branż i wysokiej jakości witryn. Jest to skuteczny sposób na zwiększenie widoczności i pozycjonowanie serwisu, pod warunkiem wyboru stron o wysokiej reputacji i bliskości tematycznej do własnej działalności.
Jakie narzędzia do link buildingu warto wypróbować?
Jest sporo narzędzi SEO, które pomagają rozwijać link building. Wśród najpopularniejszych znajdują się m.in.:
- Ahrefs,
- Majestic,
- SEMrush,
- Ubersuggest.
Aby sprawdzić, gdzie linkuje Twoja konkurencja w celu pozyskania podobnych odnośników, możesz np. wejść w Ahrefs (lub inne narzędzie) i wybrać Site Explorer → Backlink profile → Backlinks.
Na tym etapie przeprowadź ręczną analizę odnośników konkurencji i określ, które serwisy mogłyby Cię zainteresować pod kątem pozyskiwania backlinków.
Link building – jak monitorować backlinki?
Monitoring backlinków to bardzo proste zadanie jeśli posiadasz do tego odpowiednie narzędzia, np. jedno z wymienionych wyżej. Możesz także wykorzystać darmowy instrument Google Search Console. Dzięki temu będziesz wiedział, jakie domeny najcześciej linkują do Twojej witryny. GSC niestety nie pokazuje wszystkich odnośników prowadzących do strony.
Po zalogowaniu się do GSC, wejdź w sekcję Links → External links.
Jak pozbyć się backlinków?
Backlinków można się zrzec za pośrednictwem Google Search Console. Narzędzie to nazywa się Disavow Links.
Jeżeli linków jest przykładowo kilka, szansa na to, że ich likwidacja wpłynie na autorytet Twojej witryny może okazać się minimalna. Rozwiązanie to będzie istotne w momencie, gdy do serwisu prowadzi wiele tzw. spamerskich backlinków niskiej jakości (np. z powodu depozycjonowania). Od jakieś czasu wiele testów, a także danych przekazywanych przez Google wskazuje, że algorytmy wyszukiwarki zostały tak zmodyfikowane, by radzić sobie z ignorowaniem spamerskich odnośników, dlatego to narzędzie jest wykorzystywane rzadziej niż kiedyś.
Kompleksowa instrukcja obejmująca zrzekanie się linków do swojej witryny została utworzona przez Support Google.
Zależy Ci na pozyskiwaniu wartościowych linków do witryny oraz kompleksowym pozycjonowaniu strony? Napisz do nas wiadomość lub zadzwoń. Stworzymy strategię SEO dla Twojej firmy i będziemy ją konsekwentnie wdrażać. Pierwsze efekty już po 2-3 miesiącach działań!
Link building – FAQ
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat link buildingu?
Czym jest link building i dlaczego jest ważny?
Link building to proces zdobywania hiperłączy z innych stron internetowych do własnej strony. Wysokiej jakości linki zewnętrzne działają jak rekomendacje, informując wyszukiwarki o wartości domeny. Dzięki temu, witryna może osiągnąć wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Jakie są metody pozyskiwania linków?
Metody pozyskiwania linków różnią się w zależności od celów i zasobów. Powszechnie stosuje się tzw. guest blogging, czyli publikowanie artykułów na blogach innych firm z linkami do własnej strony. Spośród innych skutecznych metod wyróżniamy m.in. tworzenie viralowych treści przyciągających naturalne linki czy też wymiana linków z partnerami biznesowymi.
Jak ocenić jakość linku zwrotnego?
Jakość linku zwrotnego zależy od kilku czynników, w tym autorytetu domeny źródłowej, kontekstu linku, jego atrybutów (np. follow czy nofollow) oraz zgodności tematycznej z Twoją stroną. Najbardziej wartościowe okazują się odnośniki z witryn o wysokim autorytecie, związanych tematycznie z Twoją branżą.
Czy linki nofollow mają wartość w link buildingu?
Linki nofollow mają wartość SEO, tylko znacznie mniejszą, niż odnośniki bez atrybutu rel=”nofollow”. Działają jako naturalny element profilu linków, sygnalizując wyszukiwarkom zróżnicowanie i autentyczność strategii link buildingu. Ponadto mogą przyciągać ruch na stronę poprzez bezpośrednie kliknięcia, zwiększając jej widoczność i potencjalnie generując konwersje.
Czy istnieją narzędzia ułatwiające link building?
Istnieje wiele narzędzi ułatwiających link building, m.in. Ahrefs, Moz, SEMrush, które oferują funkcje do analizy profilu linków, badania konkurencji, identyfikacji możliwości zdobycia linków i monitorowania postępów. Używając wymienionych narzędzi, możesz efektywniej planować i realizować strategie zdobywania linków.
Jak unikać kar od wyszukiwarek za nieodpowiedni link building?
Koncentruj się na budowaniu profilu linków w sposób etyczny i zgodny z wytycznymi dla webmasterów. Oznacza to unikanie spamowania odnośnikami we wszystkich dostępnych miejscach czy też nadmiernej wymiany linków. Zamiast tego, skup na tworzeniu wartościowych treści, które naturalnie przyciągają wysokiej jakości linki zwrotne (dotyczy to przykładowo viral contentu).
