Pozycjonowanie
Szczecin z Adboosters

Aby Twoja strona internetowa mogła docierać do nowych odbiorców, niezbędne jest zaplanowanie działań promocyjnych, które zwiększają jej obecność w sieci. Jednym z najczęściej wykorzystywanych narzędzi do wyszukiwania informacji o usługach i produktach jest wyszukiwarka Google, w której użytkownicy wpisują zapytania odpowiadające ich aktualnym potrzebom. W odpowiedzi otrzymują listę stron dopasowanych do wprowadzonych fraz.

Część witryn widoczna jest w ramach płatnych kampanii Google Ads, natomiast pozostałe pojawiają się w wynikach organicznych dzięki działaniom z zakresu pozycjonowania. Odpowiednie zaplanowanie obecności strony w wyszukiwarce pozwala zadbać o jej widoczność wśród użytkowników poszukujących ofert w Szczecinie oraz lepiej dopasować strategię promocji do charakteru prowadzonej działalności.

Pozycjonowanie stron w Szczecinie obejmuje optymalizację techniczną, treści, wizytówkę firmy i odnośniki z innych serwisów. Po audycie zajmujemy się wszystkimi tymi częściami jednocześnie, bo od stanu jednej w dużej mierze zależy, ile dadzą pozostałe. W ramach optymalizacji technicznej zajmujemy się szybkością wczytywania, poprawnością kodu, przekierowaniami, mapą witryny, działaniem strony na telefonie oraz indeksacją, czyli tym, czy Google w ogóle dodaje podstrony do swojego indeksu. Podstrona, której w nim brakuje, nie pojawi się na żadne zapytanie, nawet jeśli ma starannie napisany opis usługi i prowadzą do niej odnośniki.

Pracując nad treściami, planujemy układ podstron zgodny z tym, jak klienci szukają usług, porządkujemy hierarchię nagłówków i przygotowujemy teksty odpowiadające na pytania zadawane przed wyborem firmy. Dopracowujemy też tytuły i opisy stron widoczne w wynikach wyszukiwania, które mają zachęcić do kliknięcia.

Wizytówkę w Profilu Firmy w Google zakładamy, jeśli firma jeszcze jej nie ma, a istniejącą uzupełniamy o kategorie, usługi i opis działalności. W katalogach i mapach dbamy o spójne dane kontaktowe firmy, bo to jeden z sygnałów lokalnych, od których zależy, przy jakich wyszukiwaniach w Szczecinie Google pokaże firmę w wynikach z mapą.

Google traktuje odnośniki z innych witryn jako jeden z sygnałów, po których ocenia znaczenie i wiarygodność strony. Pozyskujemy je w ramach link buildingu, m.in. z portali lokalnych, a w zależności od pakietu także z artykułów sponsorowanych.

Ile pracy wymaga każda z tych części, zależy od punktu wyjścia. Przy stronie, która wolno się wczytuje, na początku więcej czasu idzie na optymalizację techniczną, a przy sprawnym serwisie z kilkoma krótkimi podstronami na rozbudowę treści. We wpisie „Od czego zależy pozycja w Google?” omawiamy, jak na miejsce strony w naturalnych wynikach wyszukiwania wpływają jej budowa i szybkość, treść oraz odnośniki.

Pozycjonowanie strony w Szczecinie zaczynamy od audytu SEO, bo zanim zmienimy cokolwiek w treściach, strukturze czy linkach, musimy znać stan serwisu. Wstępny przegląd witryny robimy jeszcze przed przygotowaniem oferty, a pełny audyt, który wchodzi w zakres każdego pakietu pozycjonowania, jest pierwszym etapem po rozpoczęciu współpracy.

W audycie sprawdzamy między innymi, czy ważne podstrony trafiają do indeksu Google, czy adresy URL są czytelne i jak zbudowana jest struktura serwisu razem z linkami między jego podstronami. Przyglądamy się też kompletności i unikalności opisów usług, układowi nagłówków oraz odnośnikom, które prowadzą do strony z innych serwisów. Na telefonie oceniamy również czas wczytywania, szybkość reakcji na działania użytkownika i stabilność układu, czyli parametry mierzone wskaźnikami Core Web Vitals.

Znaczenie struktury serwisu widać na przykładzie dwóch gabinetów stomatologicznych o podobnej ofercie. Pierwszy opisuje implanty, ortodoncję i leczenie kanałowe na wspólnej stronie „Usługi”, a drugi każdej z tych usług poświęca osobną podstronę z własnym tytułem i opisem. Pacjenci wpisują w Google różne hasła, na przykład „implanty Szczecin” albo „ortodonta Szczecin”, więc drugi gabinet ma zwykle większe szanse na wysokie pozycje przy każdym z nich.

Wyniki audytu przekładamy na plan prac, bo część poprawek da się wprowadzić od razu, a na pozostałe przychodzi pora w kolejnych miesiącach. Jeśli mamy pełny dostęp do strony, zmiany wprowadzamy sami i zazwyczaj nie potrzebujemy niczyjej pomocy. Konkretne wytyczne do wdrożenia przekazujemy tylko wtedy, gdy dostęp jest ograniczony albo system, na którym działa strona, nie pozwala czegoś edytować, co zdarza się np. na platformach sklepowych w abonamencie. Audyt można też zamówić osobno i wtedy wyceniamy go indywidualnie. Więcej o jego zakresie piszemy na stronie audyt SEO.

Koszt pozycjonowania stron www w Szczecinie zależy od kilku czynników, a jednym z nich jest wielkość serwisu. Na stronie biura rachunkowego trzeba opracować kilka podstron z opisem usług, a w serwisie hurtowni z kilkutysięcznym asortymentem dziesiątki kategorii i tysiące kart produktów.

Najmocniej na zakres prac wpływa jednak konkurencja w Twojej branży. Dołączenie do firm, które prowadzą SEO od lat i stoją wysoko w wynikach wyszukiwania, wymaga więcej pracy niż wejście tam, gdzie nikt się pozycjonowaniem dotąd nie zajmował. Liczy się również stan samej strony, ponieważ serwis, o który ktoś regularnie dbał, ma na starcie mniej do nadrobienia niż taki, w którym najpierw trzeba uporządkować adresy podstron i szablon. Swoje dokłada też liczba pozycjonowanych fraz, bo im więcej usług i odmian zapytań ma być widocznych w Google, tym więcej treści trzeba przygotować i tym więcej linków pozyskać.

W Szczecinie osobną sprawą jest obszar, który ma obejmować pozycjonowanie. Kancelaria z jedną siedzibą w Śródmieściu potrzebuje mniej pracy niż firma budowlana, która przyjmuje zlecenia z całego miasta i z okolicznych miejscowości. W drugim przypadku zapytań do obsłużenia jest więcej, a każda miejscowość, dla której warto przygotować osobną podstronę, to dodatkowa praca przy jej treści i linkowaniu.

Budżet i zakres prac proponujemy więc po konsultacji i przejrzeniu strony.