Link building dla początkujących – podstawy i dobre praktyki

Według statystyk Backlinko serwisy posiadające największą liczbę backlinków zazwyczaj rankują najlepiej. Skutkuje to z kolei dużym ruchem i dodatkowymi klientami, którzy regularnie dokonują istotnych konwersji zakupowych. Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się na czym polega cały proces budowania profilu linkowego! Sprawdź, jak zacząć link building krok po kroku!

Link building – co to jest i jak wpływa na SEO?

Link building to strategia pozyskiwania linków prowadzących do Twojej witryny. Bez regularnego nabywania wysokiej jakości backlinków nie będziesz w stanie uzyskać wysokich pozycji na frazy z dużą liczbą wyszukiwań w sektorach z tzw. zaciętą rywalizacją.

Najważniejsze zasady link buildingu

Mówi się, że liczba linków zewnętrznych nie ma takiego znaczenia, ponieważ najważniejsza jest jakość. Trzymaj się reguły, że im więcej wartościowych backlinków, tym lepiej. Warto także pamiętać o ich regularnym pozyskiwaniu.

Należy również wspomnieć, że wartość backlinków to też kontekst. Jeśli to możliwe warto dodać link zewnętrzny na górze wpisu (nie w leadzie), z anchorem odpowiadającym danemu nagłówkowi. Oznacza to, że jeśli nagłówek jest np. o kosmetykach naturalnych, anchor linku oraz kierująca podstrona powinna również odnosić się do tego tematu. Nazywamy to tzw. tematycznością backlinków.

Jak wybrać domenę do link buildingu?

Wybór domeny do link buildingu to bardzo złożony proces. Poniżej przedstawiamy niektóre z istotnych elementów, na które warto zwrócić uwagę.

• Jakość: ocenia się ją przez pryzmat treści publikowanych na stronie, jej użyteczności dla użytkowników oraz ogólnej reputacji w Internecie. Wysokiej jakości serwisy są częściej indeksowane przez wyszukiwarki i lepiej oceniane przez użytkowników, co przekłada się na większą wartość linków z tych witryn.
• Historia: strony z długą i pozytywną historią w sieci są bardziej cenione. Ważne jest, aby sprawdzić, czy domena nie była wcześniej wykorzystywana do spamu czy innych nieetycznych działań, co mogłoby negatywnie wpłynąć na jej ocenę przez algorytmy wyszukiwarek.
• Widoczność: dotyczy obecności witryny w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z jej tematyką. Strony lepiej widoczne są zazwyczaj uznawane za bardziej wartościowe źródła linków, ponieważ sugeruje to, że są często odwiedzane i cenione przez użytkowników, a także przez Google.
• Branża: znaczenie ma także dopasowanie tematyczne między Twoją stroną a domeną, z której linkujesz. Odnośniki z domen o podobnej tematyce do Twojej strony są wartościowe, ponieważ wyszukiwarki uznają je za bardziej relewantne.
• Prowadzące odnośniki: liczba i jakość linków prowadzących do danej domeny mogą dużo powiedzieć o jej sile i reputacji. Strony z dużą liczbą wartościowych odnośników z innych zaufanych źródeł są lepiej postrzegane przez algorytmy wyszukiwarek.
• Linki wychodzące: analiza odnośników wychodzących z domeny pozwala ocenić czy strona nie linkuje do tzw. spamerskich czy podejrzanych witryn, co mogłoby zaszkodzić reputacji linku.
• Wskaźniki SEO: takie jak np. Domain Authority (DA – Ahrefs), Trust Flow (TF- Majestic), Auhtority Score (Semrush) czy Page Authority (PA – Moz), które są miarą siły i zaufania domeny lub konkretnej strony. Wysokie wyniki wskazują na to, że witryna jest dobrze postrzegana przez wyszukiwarki i może przekazać więcej wartości SEO przez linki. Warto pamiętać, ze te parametry należy wykorzystywać jako dodatek do ogólnej oceny na bazie pozostałych danych, a nie jako główne kryterium wyboru.

Wysokiej jakości link building – jak pozyskiwać wartościowe backlinki?

Obecnie pozyskiwanie wartościowych backlinków odbywa się na dziesiątki sposobów (np. poprzez komentarze na forach internetowych, artykuły sponsorowane, posty gościnne czy też korzystanie z przygotowanych w tym celu zaplecz). Biorąc pod uwagę aktualne standardy oraz wypowiedzi Johna Muellera z Google, powinieneś skupić się przede wszystkim na jakości, którą mogą zagwarantować sposoby, które opisałem poniżej.

Tworzenie wartościowej treści

Publikowanie angażujących, użytecznych i informatywnych treści jest fundamentem skutecznego SEO. Poza tym, ze ogólnie pozytywnie wpływają na widoczność serwisu, to takie materiały naturalnie przyciągają uwagę i zachęcają użytkowników oraz właścicieli innych stron do dzielenia się nimi i linkowania. Regularne tworzenie artykułów blogowych, poradników czy badań przypadków, które rozwiązują problemy lub odpowiadają na pytania Twojej grupy docelowej, buduje autorytet marki i zwiększa szanse na zdobywanie naturalnych linków zwrotnych.

Udział w społecznościach branżowych

Aktywność na forach internetowych i w grupach dyskusyjnych na platformach, takich jak LinkedIn czy Facebook, to doskonały sposób na budowanie relacji w branży i promowanie swojej strony. Udzielając się w dyskusjach, oferując pomoc i dzieląc się wiedzą, nie tylko zbudujesz swoją markę osobistą, ale także zwiększysz szanse na zdobycie linków. Ważne jest, aby robić to w sposób autentyczny i skupiać się na dostarczaniu wartości, zamiast bezpośrednio promować swoją witrynę. Udzielając się na takich stronach w odpowiedni sposób np. dając realną wartość innym użytkownikom, mamy spore szanse zamieścić tam odnośnik do strony bez zagrożenia, że administrator czy moderator go usunie.

Wykorzystanie mediów społecznościowych

Media społecznościowe nie są miejscem, gdzie możemy bezpośrednio zdobyć wartościowe linki do strony, ale mogą w tym pomóc. Regularne udostępnianie własnych artykułów, infografik czy raportów zwiększa ich zasięg i może zachęcić do ich udostępniania dalej, co pośrednio prowadzi do zdobycia backlinków. Budowanie relacji z innymi użytkownikami i markami na platformach społecznościowych może również otworzyć drogi do współpracy, która będzie korzystna dla obu stron.

Gościnne posty

Gościnne blogowanie to proces, w którym tworzysz treści do publikacji na innych stronach internetowych z Twojej branży w zamian za link zwrotny do Twojej strony. Jest to doskonały sposób na dotarcie do nowej publiczności, budowanie autorytetu i zdobywanie wartościowych linków. Ważne jest, aby oferować unikalne i wartościowe treści, które będą pasować do profilu strony gościnnej i jej czytelników.

Listy, spisy i katalogi firm

Dodawanie swojej strony do renomowanych, branżowych katalogów online to jeden z prostszych sposobów na zdobycie linków. Chociaż ta metoda nie jest tak efektywna jak kiedyś, wybierając wysokiej jakości portale i katalogi, najlepiej branżowe lub powiązane lokalizacją, możesz zwiększyć widoczność swojej strony i zdobyć wartościowe linki zwrotne. Ważne jest, aby unikać tzw. spamerskich katalogów i skupić się na tych, które są dobrze postrzegane w Twojej branży.

Jakie narzędzia do link buildingu warto wypróbować?

Jest sporo narzędzi SEO, które pomagają rozwijać link building. Wśród najpopularniejszych znajdują się m.in.:

• Ahrefs,
• Majestic,
• SEMrush,
• Ubersuggest.

Aby sprawdzić, gdzie linkuje Twoja konkurencja w celu pozyskania podobnych odnośników, możesz np. wejść w Ahrefs (lub inne narzędzie) i wybrać Site Explorer → Backlink profile → Backlinks.

Na tym etapie przeprowadź ręczną analizę odnośników konkurencji i określ, które serwisy mogłyby Cię zainteresować pod kątem pozyskiwania backlinków.