Sklep-naszosie.pl

Prace rozpoczynaliśmy w lutym 2023 roku, gdy sklep-naszosie.pl miał bardzo ograniczoną widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Na początku współpracy serwis wyświetlał się w następujący sposób: w TOP 50 wyników wyszukiwania Google po wpisaniu 254 wyrażeń kluczowych, w TOP 10 na zaledwie 15 wyrażeń, a w TOP 3 znajdowały się jedynie 4 frazy. Ruch organiczny generował nieco ponad 800 kliknięć miesięcznie, a liczba wyświetleń w Google nie przekraczała 55 tysięcy.

Po trzech latach systematycznej pracy, która obejmowała optymalizację techniczną, rozbudowę treści, budowanie profilu linkowego, a także zarządzanie skutkami niespodziewanej migracji sklepu na nową platformę, wyniki prezentują się zupełnie inaczej.

Warto podkreślić, że wzrost widoczności przełożył się na realne wyniki biznesowe i wzrost sprzedaży.

Widoczność i ruch organiczny

Istotne słowa kluczowe

Poniżej prezentujemy frazy, które zostały zdefiniowane jako strategiczne. Większość z nich przed rozpoczęciem współpracy znajdowała się poza TOP 50 wyników Google. Oznacza to, że sklep był praktycznie niewidoczny dla potencjalnych klientów wyszukujących te frazy.

źródło: Senuto

źródło: Google Search Console

Wyzwania, którym sprostaliśmy

Rozpoczynając współpracę z marką sklep-naszosie.pl, stanęliśmy przed szeregiem wyzwań typowych dla projektów e-commerce, które chcą wejść na wyższy poziom widoczności w Google. Ich kumulacja – zwłaszcza w połączeniu z niespodziewaną migracją sklepu na nowy silnik w trakcie trwającej kampanii SEO – wymagała od nas elastyczności, szybkiego reagowania i ciągłego dostosowywania strategii.

Silna konkurencja i niska widoczność na starcie

Konkurencja w branży rowerowej jest bardzo duża. W momencie rozpoczęcia współpracy sklep klienta był bardzo słabo widoczny w naturalnych wynikach wyszukiwania. Jako odpowiedź na frazy związane z rowerami i akcesoriami w TOP 10 wyników wyszukiwania pojawiały się głównie znane i pozycjonowane od wielu lat marki, takie jak rowerzysta.pl, sprint-rowery.pl czy sklep.rowery.pl.

Sklep nie posiadał też sekcji contentowej – nie było bloga ani poradnika. Natomiast dla konkurentów blog stanowił jeden z priorytetowych elementów, który wspierał pozycjonowanie strony i wzmacniał wizerunek firmy jako eksperta w branży. Profil linkowy Na Szosie był skromny – w porównaniu do innych, widocznych w pierwszej dziesiątce, sklepów serwis nie posiadał wystarczającej liczby wartościowych linków, które pochodziłyby z witryn o dobrych parametrach. To utrudniało budowanie jego wiarygodności w oczach Google. Dodatkowo strona była obciążona grafikami o dużych rozmiarach. Należało je zoptymalizować w celu poprawy szybkości ładowania strony.

Aby sprostać tym wyzwaniom, opracowaliśmy zintegrowany plan działań, który zakładał między innymi stworzenie sekcji blogowej i regularne publikowanie wartościowych artykułów, budowanie profilu linkowego, poprawę struktury sklepu i optymalizację grafik.

Migracja sklepu na Shoper – nieplanowane wyzwanie

Największym wyzwaniem okazała się jednak decyzja klienta o przeniesieniu sklepu z dotychczasowej platformy WooCommerce na Shoper. Stało się to pod koniec 2024 roku. Z perspektywy SEO migracja sklepu internetowego to jedna z najbardziej ryzykownych operacji – niewłaściwie przeprowadzona może skutkować utratą wypracowanych pozycji w Google, błędami indeksowania i dramatycznym spadkiem ruchu organicznego.

Przygotowaliśmy szczegółowy plan migracji: mapę przekierowań 301, listę zadań do wykonania przed i po przeniesieniu sklepu, a także instrukcję przeniesienia meta danych i treści. Ustaliliśmy też podział zadań – za część z nich odpowiadał klient, pozostałe wykonał nasz zespół.

W praktyce okazało się jednak, że wiele rzeczy nie zostało zrealizowanych zgodnie z planem. Treści blogowe nie zostały przeniesione w planowanym terminie, a opisy kategorii – wklejone bez zachowania struktury HTML, co oznaczało utratę nagłówków i linkowania wewnętrznego, które wcześniej starannie zoptymalizowaliśmy. Wszystkie artykuły zapleczowe zawierały linki do starych adresów URL, które po migracji generowały błędy 404 i nie wyświetlały się poprawnie.

Musieliśmy szybko reagować – ręcznie odtworzyliśmy wpisy blogowe na podstawie archiwalnych danych, naprawiliśmy hierarchię nagłówków, poprawiliśmy linkowanie wewnętrzne i zweryfikowaliśmy przekierowania. Przez kilka miesięcy po migracji sklepu nasza praca koncentrowała się na stabilizacji i odzyskiwaniu wypracowanej widoczności. Choć chwilowo spowolniło to wdrażanie nowych elementów strategii, pozwoliło zachować osiągnięte efekty, powrócić na ścieżkę wzrostu i płynnie kontynuować rozwój sklepu.

Ograniczenia techniczne

Zarówno poprzednia, jak i nowa platforma wiązały się z ograniczeniami technicznymi, które wymagały kreatywnych rozwiązań SEO. Przejście na Shoper wygenerowało dodatkowe wyzwania: ograniczone możliwości edycji kodu szablonu, problemy z konfiguracją Google Analytics i Tag Managera, a także konieczność wdrażania przekierowań zarówno masowo przez API, jak i ręcznie.

Co zrobiliśmy w ramach współpracy?

Aby poprawić widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania Google i zwiększyć ruch organiczny, wdrożyliśmy kompleksową strategię SEO, która obejmowała zarówno optymalizację techniczną, jak i działania contentowe i link-buildingowe. Poza standardowymi działaniami podjęliśmy też szereg działań dopasowanych do specyfiki projektu, w tym sprawne zarządzanie migracją sklepu na nową platformę.

Optymalizacja techniczna

Współpracę rozpoczęliśmy od dokładnego audytu SEO i analizy konkurencji. W pierwszych miesiącach skoncentrowaliśmy się na audycie strony, analizie konkurentów i pozyskaniu pierwszych linków zewnętrznych. Następnie systematycznie wdrażaliśmy optymalizacje:

Migracja na Shoper

Przeniesienie sklepu na nową platformę było jednym z kluczowych momentów współpracy. Wymagało równoczesnej koordynacji wielu elementów i szybkiego reagowania na pojawiające się problemy:

Link building i nowe kierunki

Rozbudowaliśmy profil linkowy sklepu, co pomogło zwiększyć jego autorytet w wyszukiwarce. Średnio pozyskiwaliśmy 15-20 nowych linków miesięcznie. Te pochodziły m.in. z katalogów branżowych, forów tematycznych, komentarzy na blogach i artykułów sponsorowanych.

W toku współpracy rozszerzaliśmy strategię SEO o nowe marki i kategorie produktowe: pozycjonowaliśmy rowery szosowe premium BMC i Factor, budowaliśmy widoczność fraz związanych z odzieżą Assos, a także wzmacnialiśmy pozycje trenażerów Wahoo oraz butów Suplest i kasków MET.

Podsumowanie

Współpraca ze sklepem Na Szosie jest przykładem skutecznej strategii SEO wdrożonej w bardzo konkurencyjnej branży. Początkowo sklep internetowy miał niską widoczność w wynikach wyszukiwania, a większość fraz kluczowych znajdowała się poza pierwszą pięćdziesiątką. Główne wyzwania stanowiły silna konkurencja, brak wartościowego contentu i ograniczony profil linkowy.

Dodatkowym, nieplanowanym wyzwaniem była migracja sklepu na nową platformę w trakcie kampanii SEO. Dzięki szybkiej reakcji naszego zespołu i elastycznemu podejściu udało się nie tylko utrzymać wypracowane pozycje, ale i kontynuować dynamiczny wzrost widoczności i ruchu organicznego.

Dzięki konsekwentnym działaniom SEO udało się osiągnąć:

• Wzrost liczby fraz w TOP 50 z 254 do 3 119 (+1 128%)
• Wzrost liczby fraz w TOP 10 z 15 do 672 (+4 380%)
• Wzrost liczby fraz w TOP 3 z 4 do 232 (+5 700%)
• Wzrost liczby wyświetleń w Google z 54 tys. do 275 tys. miesięcznie (+409%)
• Wzrost liczby kliknięć z 804 do 4 477 miesięcznie (+457%)
• Bezpieczna migracja na Shoper bez trwałej utraty pozycji

Przemyślana optymalizacja techniczna, wzmacnianie autorytetu domeny i rozbudowa treści sprawiły, że sklep wyprzedził wielu konkurentów i osiągnął wysokie pozycje w wyszukiwarce dla kluczowych fraz sprzedażowych. Nasza współpraca z marką Na Szosie nadal trwa, a kolejne działania skupiają się na utrzymaniu topowych pozycji, dalszym zwiększaniu ruchu organicznego oraz rozwijaniu widoczności w oparciu o nowe kategorie produktowe i producentów.