Dlaczego pozycjonowanie stron jest działaniem cyklicznym?

Po drugie, przyzwyczajenia i zachowania użytkowników wciąż się zmieniają

Idea pozycjonowania stron opiera się na dostarczaniu wyników, które odpowiadają na intencje i potrzeby użytkowników. Jednak co zrobić, gdy przyzwyczajenia i zachowania klientów się zmieniają? Wymaga to korygowania kursu i dostosowania działań SEO do nowych warunków.

Przykładem może być „przesiadka” wielu internautów na urządzenia mobilne. Obecnie lwia część zapytań, szczególnie tych związanych z researchem przedzakupowym, pochodzi ze smartfonów i tabletów. Wymaga to skupienia się na responsywności strony i regularnej optymalizacji jej treści pod urządzenia mobilne.

Po trzecie, algorytm wyszukiwarki jest intensywnie udoskonalany

Lata pracy w tej branży przyzwyczaiły mnie, że tylko jedno jest niezmienne – to, że algorytm Google podlega ciągłym zmianom. Praca robotów najpopularniejszej wyszukiwarki świata od lat jest udoskonalana, aby precyzyjnie i w jak najkrótszym czasie zrozumieć intencje zapytania.

Chociaż ogólna tendencja jest oczywista (Google dąży do prezentowania wiarygodnych treści dopasowanych do potrzeb użytkownika), diabeł tkwi w szczegółach. Aktualizacje algorytmu zawsze wiążą się z mniejszymi lub większymi niespodziankami, a niekiedy także ze spadkiem pozycji na wybrane słowa kluczowe.

Po czwarte, wciąż pojawiają się nowe produkty, usługi i rozwiązania

Jeśli nie od dziś prowadzisz firmę, dobrze wiesz, że rynek dynamicznie się rozwija – dotyczy to praktycznie każdej branży. Żeby strona www odzwierciedlała te zmiany i pozostawała konkurencyjna, trzeba ją aktualizować zarówno pod kątem merytorycznym, jak i technicznym.

Na przykład każdego roku pojawiają się nowe zapytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce. Oznacza to, że strategia SEO musi być na tyle elastyczna i dynamiczna, by skutecznie reagować na zmiany. Dopasowanie do nowości pojawiających się na rynku przekłada się na lepszą widoczność i zwiększenie konwersji.

Po piąte, popularność słów kluczowych się zmienia

Słowa kluczowe mają określoną popularność. Niektóre frazy są „na fali” w określonych miesiącach, np. w okresie przedświątecznym, gdy ludzie szukają prezentów, przepisów czy dekoracji. Zjawisko to nie ogranicza się tylko do świąt – różne pory roku i wydarzenia specjalne mogą wpływać na to, jakie słowa kluczowe są najbardziej poszukiwane w danych momentach.

Po szóste, budowanie wizerunku eksperta wymaga czasu

Algorytm Google przykłada ogromną wagę do autorytetu domen i promuje witryny uznawane za eksperckie, przydatne dla użytkownika.

Współpracując z agencją SEO przez dłuższy czas, możesz spełnić wysokie wymagania wyszukiwarki. Pod okiem ekspertów zbudujesz naturalny profil linków przychodzących, stworzysz merytoryczny content i zyskasz zaufanie Google.

Po siódme, linki zewnętrzne czasami się traci

Wiarygodność linków przychodzących do domeny jest jednym z ważniejszych czynników rankingowych, ale linki te można stracić. Właściciel portalu reklamowego może usunąć artykuł, edytować podstronę lub zakończyć działalność.

Po ósme, Google docenia aktualne treści

Eksperci Google jednoznacznie wskazują, że algorytm wyszukiwarki chętniej prezentuje strony, które są regularnie aktualizowane. Zmiany mogą obejmować dodawanie nowych artykułów, modyfikacje już istniejących treści lub dodawanie do nich najnowszych informacji.

Regularne działania optymalizacyjne stanowią dla robotów Google sygnał, że strona może utrzymać zainteresowanie i zaangażowanie odwiedzających. To z kolei zwiększa jej szanse na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Jednorazowa optymalizacja SEO – czy to działa?

Po przeanalizowaniu naszych argumentów zapewne jeszcze wyraźniej dostrzegasz, że pozycjonowanie stron to proces ciągły. Bądźmy szczerzy: w większości wypadków jednorazowa optymalizacja SEO to za mało.

Jeśli jakaś agencja oferuje Ci tak zwane złote góry i doskonałe efekty za jednorazową opłatą, zastanów się, czy te obietnice mają pokrycie i omów swoje wątpliwości z fachowcami. Możesz na przykład skorzystać z darmowej konsultacji w Adboosters.

Prawdziwe pozycjonowanie stron internetowych wymaga 1) czasu, 2) wiedzy, 3) doświadczenia, 4) zaangażowania i 5) wykorzystywania odpowiednich narzędzi. Właśnie takie podejście oferujemy naszym klientom.

Ostatnimi, ale równie istotnymi elementami naszych działań SEO są analityka i raportowanie. Korzystamy z profesjonalnych narzędzi, dzięki którym regularnie monitorujemy zachowania użytkowników odwiedzających witrynę oraz ruch generowany przez wyszukiwarkę. To pozwala nam na bieżąco modyfikować działania SEO, aby systematycznie poprawiać pozycję fraz, które mają największy potencjał sprzedażowy.