Geolokalizacja – jak wpływa na wyniki wyszukiwania i SEO?
- Michał Gawlik
Przeglądając internet, korzystamy z różnych urządzeń i aplikacji, ale jedną z ich cech wspólnych jest wykorzystywanie geolokalizacji. Funkcja ta staje się coraz ważniejszym elementem strategii SEO, szczególnie dla firm działających lokalnie.
W SKRÓCIE: Geolokalizacja wykorzystywana przez Google uwzględnia lokalizację użytkownika w czasie prezentowania wyników wyszukiwania. Dostosowanie parametrów witryny i contentu do wybranych lokalizacji korzystnie wpływa na efektywność strony usługowej, sklepu, landing page itd.
W tym artykule tylko dotknę tematu geolokalizacji i jej praktycznego zastosowania z punktu widzenia SEO. To szerokie zagadnienie, a niejeden ze śródtytułów nadawałby się na temat osobnego wpisu. Jednak mam nadzieję, że po przeczytaniu tej treści będziesz znać podstawy dotyczące geolokalizacji i zobaczysz, że tego narzędzia nie można lekceważyć.
Czym jest geolokalizacja na podstawie adresu IP oraz GPS
Geolokalizacja to proces określania fizycznej lokalizacji użytkownika na podstawie danych dostarczanych przez GPS, adres IP, sieć Wi-Fi lub inne źródła informacji
Odpowiedzią na zapytanie kierowane przez serwer, witrynę lub aplikację są precyzyjne współrzędne geograficzne lub przybliżone położenie. Wszystko zależy od wykorzystywanej technologii.
Na czym polega geolokalizacja GPS
Za pomocą GPS (Global Positioning System) można odbierać sygnały z kilku spośród 31 satelit utrzymywanych na orbicie okołoziemskiej. Nałożenie tych sygnałów na siebie pozwala na dokładne określenie położenia, w którym znajduje się użytkownik.
Schemat obliczania położenia za pomocą GPS (Źródło: gisgeography.com/trilateration-triangulation-gps/).
Położenie geograficzne ustalane przez odbiorniki GPS jest bardzo dokładne. Margines błędu wynosi 50-100 m, a nieraz nawet mniej.
Zapewne właśnie z tej opcji skorzystasz, jeśli będziesz chciał odwiedzić biuro Adboosters w Bydgoszczy – mapy Google, korzystając z nawigacji GPS, zaprowadzą Cię pod same drzwi.
Jak działa geolokalizacja IP
Geolokalizacja IP, czyli na podstawie adresu IP, jest mniej precyzyjna i w dużej mierze zależy od danego regionu oraz gęstości rozmieszczenia odbiorników. Pule adresów IP są przypisywane konkretnym dostawcom Internetu, a oni rejestrują obszary objęte swoim zasięgiem. Geolokalizacja IP polega więc na sprawdzeniu adresu IP i odczytaniu przypisanej mu lokalizacji z bazy danych usługodawcy.
Czy wiesz, że…? Adres IP sam w sobie nie zawiera żadnych informacji o lokalizacji, w której znajduje się użytkownik. Wszelkie dane pochodzą z bazy dostawcy Internetu.
W dużych miastach lokalizacja IP może być bardzo dokładna, ale w przypadku słabiej zaludnionych obszarów istnieje ryzyko błędu, a jego margines wynosi nawet kilkadziesiąt kilometrów.
Lokalizacja na podstawie adresu IP.
Obie opisane metody, ustalanie pozycji na podstawie sygnału GPS lub adresu IP, to geolokalizacja bezwzględna. Jest ona związana ze współrzędnymi geograficznymi, a więc stałym punktem (lub obszarem) zajmowanym przez użytkownika.
Na czym polega lokalizacja względna?
Pozycjonowanie względne opiera się lokalizacji przedmiotów i osób względem innych punktów odniesienia.
Przykład: Określenie położenia wieży Eiffla we Francji.
- Geolokalizacja bezwzględna (inaczej absolutna): 48°51′29,6″N 2°17′40,2″E.
- Lokalizacja wzgledna: nad brzegiem Sekwany.
W kontekście usług Google i różnych aspektów SEO najczęściej mówimy o lokalizacji bezwzględnej. Ma ona największe znaczenie z punktu widzenia wyników podawanych przez wyszukiwarkę. Niekiedy jednak Google sięga po dane inne niż współrzędne lub adres IP.
Jak Google lokalizuje użytkownika
Geolokalizacja Google to zbiór narzędzi do geolokalizacji, które pozwalają ustalić dokładne lub przybliżone położenie użytkownika. Nie od dziś wiadomo, że gigant z Mountain View zbiera ogromną ilość danych i przetwarza je, aby prezentować trafne wyniki wyszukiwania.
Określenie miejsca, w którym są użytkownicy, jest możliwe dzięki analizie szeregu informacji:
- adres IP urządzenia,
- dane GPS, dostępne na urządzeniach mobilnych,
- pliki cookie,
- dane geolokalizacyjne z aplikacji Google Maps (użytkownik może meldować się w różnych miejscach i dodawać pinezki),
- historia lokalizacji zapisana na koncie Google,
- lokalizacja zapisana w ustawieniach wyszukiwarki.
Jak widać, jest tego całkiem sporo. Za każdym razem, gdy korzystasz z wyszukiwarki (jeśli nie robisz tego w trybie incognito lub z wyłączoną geolokalizacją), Google zbiera i przetwarza te dane, aby zaprezentować wyniki dopasowane do Twoich oczekiwań.
Jak geolokalizacja Google wpływa na wyniki wyszukiwania?
Żeby zrozumieć, że geolokalizacja Google ma ogromne znaczenie dla wyników organicznych, rozważmy przykład. Załóżmy, że jesteś, tak jak ja, gdy piszę ten tekst, we Wschowie w Lubuskiem i wprowadzasz zapytanie „restauracja włoska” w Google. Dzięki geolokalizacji roboty zawężają wyniki wyszukiwania do tego obszaru. Zobaczysz listę pobliskich restauracji, ich godziny otwarcia, oceny oraz odległość od Twojej aktualnej lokalizacji.
Wyniki dla frazy kluczowej z uwzględnieniem geolokalizacji.
Jeśli w tym samym czasie ktoś w Krakowie wprowadzi to samo zapytanie, otrzyma zupełnie inne wyniki, ponieważ Google dostosuje je do jego lokalizacji. Wyjątkiem będzie sytuacja, w której użytkownik z Krakowa wykorzysta bardziej szczegółowe frazy kluczowe, na przykład „restauracja włoska w Karpaczu„. Wtedy wyszukiwarka jako priorytet potraktuje jego zapytanie, a nie położenie.
Wyniki dla frazy kluczowej, dla której użytkownik wskazał lokalizację.
Czy dostrzegasz potencjał geolokalizacji w pozycjonowaniu lokalnym?
Geolokalizacja w lokalnych wynikach wyszukiwania
Skoro geolokalizacja w sieci pomaga użytkownikom znaleźć informacje o punktach usługowych, produktach i miejscach w ich okolicy, odgrywa kluczową rolę w przypadku lokalnego SEO.
Firmy i strony internetowe, które są zoptymalizowane pod kątem geolokalizacji, mogą przyciągnąć klientów z konkretnych regionów i zwiększyć swoje zasięgi w wynikach wyszukiwania Google.
Wniosek: Jeśli chcesz, żeby punkty usługowe lub handlowe były wysoko na liście wyników dla Twojej lokalizacji, musisz wiedzieć, jak działa geolokalizacja i jak skutecznie ją wykorzystać w firmie.
Na czym polega optymalizacja strony pod geolokalizację potencjalnego klienta
Pozycjonowanie stron internetowych z myślą o konkretnej lokalizacji sprawia, że firma jest w stanie generować większe przychody. Wymaga to podjęcia szeregu przemyślanych działań z zakresu marketingu, między innymi tych opisanych poniżej.
Dodaj słowa kluczowe związane z lokalizacją
Umiejętne wykorzystanie słów kluczowych związanych z lokalizacją to pierwszy krok do sukcesu. Dodaj je w treści, nagłówkach, opisach produktów i innych miejscach, w których powinny naturalnie występować.
- Przykład: Jeśli prowadzisz firmę usługową w Bydgoszczy, używaj fraz kluczowych w połączeniu z nazwą lokalizacji np. Pozycjonowanie stron Bydgoszcz.
Podstrona usługowa wykorzystująca frazy dla konkretnego miasta.
Stwórz landing page dedykowany danej lokalizacji
Stwórz strony internetowe na temat lokalizacji, w której działasz i zoptymalizuj je na frazę lub frazy wyszukiwane przez potencjalnych klientów.
- Przykład: Masz firmę zajmującą się montażem i serwisem klimatyzacji w Zielonej Górze. Nie ograniczaj się do jednej strony www, na której opiszesz swoją ofertę. Stwórz landing page dla każdej z mniejszych miejscowości (Drzonów, Jany, Jarogniewice, Jeleniów itd.) To świetna metoda reklamy. Dzięki temu Twoje usługi lokalne będą promowane dla klientów znajdujących się w konkretnych lokalizacjach.
Szereg odnośników do odrębnych landing page. Każda z tych stron dotyczy innej miejscowości.
Zadbaj o kompletną i aktualną wizytówkę Google
Wizytówka Google, a razem z nią rozbudowana usługa Google Moja Firma, to temat, któremu warto się przyjrzeć. Jak pokazuje doświadczenie, wizytówki i miejsca na mapach są szczególnie promowane na urządzeniach mobilnych. Jeśli więc prowadzisz lokalny biznes, atrakcyjna i aktualna wizytówka w internecie dotrze do użytkownika i zachęci go do podjęcia interakcji.
Co powinna zawierać dobra wizytówka Google, żeby pojawiać się na górze listy wyników? Między innymi oceny i recenzje. Pozytywne opinie pomogą w podniesieniu pozycji Twojej firmy w wynikach lokalnych.
Równie ważne są aktualne dane kontaktowe. Jeśli zmienisz adres siedziby lub lokalizację punktu usługowego, numer telefonu lub informacje o godzinach otwarcia, natychmiast zaktualizuj je w profilu Google Moja Firma.
Kompletna wizytówka Google zawiera wiele cennych informacji.
Zoptymalizuj stronę dla urządzeń mobilnych
Lwia część zapytań lokalnych pochodzi z urządzeń mobilnych. Dlatego upewnij się, że Twoja strona jest responsywna i wygląda oraz działa bez zarzutu na tabletach i smartfonach.
Monitoruj wyniki dla lokalnego SEO
Zajmowanie się pozycjonowaniem strony w internecie jest nieodłącznie związane z monitorowaniem wyników, a w razie potrzeby – wprowadzaniem niezbędnych zmian. Jeśli celujesz w zapytania lokalne, przyda Ci się narzędzie, które parsuje frazy i pozwala na ich śledzenie na podstawie podanej lokalizacji.
Taką funkcjonalność daje m.in. Senuto w module monitoringu fraz.
Tworząc projekt w Senuto, możesz monitorować frazy globalne lub lokalne, podając dokładny region.
Czy wiesz, że…? Twoja strona może zajmować różne pozycje w wynikach wyszukiwania ze względu na urządzenie, z którego korzysta potencjalny klient.
Warto sprawdzać swoją widoczność w wyszukiwarce z podziałem na wyniki mobile i desktop. Taką opcję daje m.in. Audit w SurferSEO.
W narzędziu SurferSEO możesz tworzyć audyt treści z podziałem na wyniki desktop i mobile.
Jeśli potrzebujesz wsparcia we wdrożeniu zmian na stronie lub podpowiedzi dotyczących zwiększenia widoczności reklamy, skorzystaj z pomocy specjalistycznej agencji. Doświadczeni eksperci SEO z Adboosters chętnie pomogą Ci wykorzystać geolokalizację, aby dotrzeć z ofertą do konkretnych grup docelowych.
Podsumowanie: wykorzystaj geolokalizację i zwiększ swoje zasięgi
Dziękuję, że dotarłeś do tego miejsca! Jak zapewne zauważyłeś, optymalizacja witryny pod wyniki lokalne to w marketingu internetowym wielowątkowe zagadnienie. Mam nadzieję, że ta wiedza przyda Ci się w czasie prowadzenia biznesu w sieci.
Czas na krótkie podsumowanie:
- Geolokalizacja ma ogromne znaczenie dla SEO.
- Zagadnienie to powinno szczególnie interesować firmy, które prowadzą działalność usługową lub sprzedają produkty na rynku lokalnym.
- Lokalne SEO wymaga doświadczenia, więc jeśli chcesz spać spokojnie, powierz tę sprawę sprawdzonej agencji SEO SEM.
Jeśli spodobał Ci się ten tekst, udostępnij go lub zostaw komentarz i regularnie zaglądaj na naszego bloga, żeby zdobywać praktyczną wiedzę o SEO!
Szukasz wiedzy?
Przeczytaj artykuły
z naszego bloga
z naszego bloga
- Copywriting
- Konwersja i Lead Generation
- Marketing Internetowy
- Narzędzia marketingowe
Czym jest case study i jak je przygotować?
Case study to więcej niż opis sukcesu – to narzędzie, które buduje zaufanie i przyciąga klientów. Jak stworzyć skuteczne case study? Odpowiedni bohater, konkretne dane i angażująca historia to klucz do sukcesu. Sprawdź, jak przygotować case study, które wyróżni Twoją markę i zwiększy sprzedaż.
czytaj więcej
- Copywriting
- Konwersja i Lead Generation
- Marketing Internetowy
- Reklama PPC
- SEO
- Social Media
Czym jest branding i dlaczego jest tak ważny?
Zastanawiasz się, dlaczego niektóre marki przyciągają klientów jak magnes, podczas gdy inne pozostają niezauważone? W tym artykule przeczytasz, czym dokładnie jest branding, jakie elementy składają się na skuteczną strategię marki oraz jak krok po kroku kreować jej spójny wizerunek.
czytaj więcej
- E-commerce
- Konwersja i Lead Generation
- Marketing Internetowy
- UX i UI
Cross-selling i up-selling – zwiększ wartość koszyka zakupowego
Poznaj sprawdzone strategie cross-sellingu i up-sellingu, które zwiększają sprzedaż, budują lojalność klientów i poprawiają ich doświadczenia zakupowe. Dowiedz się, jak unikać błędów i wykorzystać personalizację, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną. Sprawdź, co mówią na temat badania.
czytaj więcej
Dowiedz się co możemy zrobić dla Twojej strony lub sklepu.
Wypełnij formularz i skorzystaj
z bezpłatnej konsultacji.
Co o nas mówią?
Poznaj opinie
naszych klientów
naszych klientów
To, co o nas mówią to najlepsza
rekomendacja naszej pracy.
Doskonała
Na podstawie 36 opinii
5.0
Jestem bardzo zadowolona ze współpracy! Obsługa oraz wyniki pozycjonowania na bardzo wysokim poziomie! Wszystko przemyślane, raport na koniec każdego miesiąca, konkretna odpowiedź na jakiekolwiek pytania/wątpliwości 🙂 Polecam!
Magdalena Cieczko
sklep-julia.pl5.0
Współpracę z Adboosters rozpoczęłam z polecenia znajomego. Pan Tomasz z którym miałam przyjemność rozmawiać okazał się bardzo profesjonalny, a przy tym otwarty i sympatyczny. Zajął się problemem z indeksacją, a do tego po przeprowadzonym audycie doradził i poprawił inne obszary. Bardzo na plus!
Danuta Mierzejewska
Organic Concept5.0
Profesjonalna firma! Współpracuję już od 2 lat i oddałem im wszystkie moje serwisy. Wykonują wszystko zgodnie z planem i dają nawet więcej od siebie. Znają się na swoich zadaniach kontakt z pracownikami zawsze na najwyższym poziomie!
Adrian Serocki
Sportpag / Zezoon5.0
Współpracowałem z Adboosters i jestem zadowolony. Mnóstwo optymalizacji zostało wykonanych na mojej stronie. Pozycje wielu fraz kluczowych poszybowały do top10 a ogólna widoczność serwisu zwiększyła się. Kontakt z firmą bezproblemowy. Raporty zawsze na czas. Współpracowałem wcześniej z dużymi agencjami i nie byłem zadowolony, do adboosters zawsze można podjechać lub zadzwonić i zawsze otrzymałem merytoryczną odpowiedź na moje pytania.
Adrian Zadorecki
Kursy pierwszej pomocy Adrian Zadorecki5.0
Polecam współpracę z Adboosters. Wysoki poziom świadczenia usług. Po prawie dwuletniej współpracy z dużą i „znaną” firmą, odetchnęłam z ulgą. Świetny kontakt, dużo własnej inicjatywy. Dobro klienta na pierwszym miejscu. Polecam!
Anna Kmieć
Grenbud5.0
Działamy z naszym sklepem już od wielu miesięcy i widoczność wzrosła bardzo mocno. Jeszcze 2 lata temu sklepu nie było widać w Google prawie wcale, teraz wyświetla się na wysokich pozycjach na kilkaset fraz, co przełożyło się na ruch i liczbę zamówień. Przy pozycjonowaniu trzeba mieć trochę cierpliwości, ale przy tej współpracy od początku szło to w dobrym kierunku i to był dobrze zainwestowany czas.
Mariusz Klosak
DarmarOffice.pl5.0
Pan Tomek to dobry fachowiec z dużym doświadczeniem w swojej branży. Dla mnie bardzo ważne było to, że sprawy o których nie miałam pojęcia zostały mi wytłumaczone zrozumiałym językiem. Indywidualne podejście do każdego klienta, rzetelność i zaangażowanie to największe atuty firmy Adboosters.
Anna Konwińska
Euro Podatki5.0
Sprawnie, szybko i fachowo. Potrzebowaliśmy pomocy w SEO, ponieważ ustawienia trochę się zapętliły. Problem został szybko usunięty i naprawiony i co najważniejsze firma nie kryła się ze swoją wiedzą. Odpowiadali na wszystkie pytania i tłumaczyli, to ważne w naszym przypadku, kiedy stronę prowadzimy sami i tylko w sytuacji alarmowej możemy liczyć na wsparcie. teraz wiele rzeczy wydaje się łatwiejsze. Polecamy,.
Przemysław Graf
Grafy w Podróży5.0
Współpracę z Panem Tomaszem uważam za bardzo udaną. Wiem za co płacę, otrzymuje miesięczne raporty z wykonanych czynności. Wszystkie moje oczekiwania zostały spełnione, wytyczne wzięte pod uwagę i zrealizowane krok po kroku z należytą starannością. Na uwagę zasługuję również bardzo dobry kontakt.
Wojciech Guła
Serwis GSM
Firmy, które nam zaufały
Co osiągnęliśmy?
Zobacz nasze case study
Sklep-julia.pl
Jak działania SEO podniosły sprzedaż o 177% w sklepie internetowym?
Cel był ambitny – prześcignąć nie tylko bezpośrednich konkurentów klienta, ale również takich gigantów, jak: Allegro, IKEA, Smyk, Ceneo czy OLX. Po wielu miesiącach intensywnych działań udało nam się osiągnąć wysokie i stabilne pozycje na szereg konkurencyjnych i trudnych wyrażeń kluczowych.
dowiedz się więcej
Mrozbike
Imponujący wzrost ruchu organicznego o 558% w sklepie rowerowym.
Naszym wspólnym celem było podniesienie ogólnej widoczności sklepu zarówno jeśli chodzi o rowery jak również o części i akcesoria rowerowe wybranych producentów. Chcieliśmy także zwiększyć widoczność sklepu na rynku lokalnym w Bydgoszczy. Sprawdź jak to zrobiliśmy.
dowiedz się więcej
Cortez
Wzrost liczby wyrażeń w TOP10 o 4400% - jak to możliwe?
Główne wyzwania, przed którymi stanęliśmy, obejmowały brak widoczności na kluczowe frazy dla potencjalnych franczyzobiorców, silną konkurencję ze strony dużych marek jak Żabka czy Carrefour, słaby profil linkowy oraz ograniczenia prawne w promocji. Jak sobie z tym poradziliśmy?
dowiedz się więcej
DarmarOffice.pl
Droga od prawie zerowej widoczności do tysięcy użytkowników w sklepie internetowym.
Jak na trudność branży i budżet, jakim dysponowaliśmy osiągnęliśmy naprawdę imponujące rezultaty. Znaczna poprawa widoczności sklepu przyniosła wielu nowych użytkowników, których obecność z kolei przełożyła się na wzrost wyników sprzedażowych.
dowiedz się więcej
Poproś o wycenę i dowiedz się jak możemy zwiększyć widoczność
Twojej strony lub sklepu e-commerce.
Twojej strony lub sklepu e-commerce.
Umów się na rozmowę z naszymi specjalistami, podczas której wskażemy możliwości rozwoju związane z pozycjonowaniem i promowaniem Twojego sklepu lub strony.
