Katalogowanie stron – przeżytek czy wciąż skuteczna strategia SEO?

Katalogowanie stron internetowych przez wiele lat było dla SEO-wców standardem. W przeszłości linki z katalogów rzeczywiście miały duże znaczenie dla algorytmów Google, a kupowanie ich na masową skalę mogło przyczynić się wzrostu pozycji w SERP-ach. Z czasem jednak podejście do nich się zmieniało, wraz z kolejnymi aktualizacjami algorytmów wyszukiwarki i standardów Google. Dziś niektórzy specjaliści spoglądają na katalogi z powątpiewaniem, inni – uznają je za zło konieczne. 

Mimo to uważam, że katalogowanie wciąż może być użyteczne, o ile stosuje się je świadomie i w sposób daleki od spamowania. W tym artykule postaram się omówić ten temat. Przeczytaj, jakie katalogi wciąż się liczą w strategii SEO oraz jak ich używać, aby wspierały widoczność strony.

Czym jest katalogowanie – podstawy, które trzeba znać

Katalogowanie stron to proces dodawania witryn do specjalnych baz danych (katalogów) prezentujących wybrane informacje na ich temat. Jak czytamy w Encyklopedii Książki, katalogi stron www „funkcję hipertekstowych przewodników po wyselekcjonowanych zasobach informacyjnych Internetu” [1]. Brzmi dość zawile, ale w praktyce wygląda tak: Autorzy stron lub inne osoby zgłaszają witrynę i krótki opis, po czym zostaje ona wpisana na listę pod konkretnym hasłem.

Katalogi ogólne

Katalogi ogólnobranżowe obejmują szeroki zakres tematów i zawierają wpisy firm oraz stron internetowych z różnych sektorów. Choć ich znaczenie w SEO jest mniejsze niż dawniej, nadal mogą być przydatne, zwłaszcza jeśli są dobrze moderowane i posiadają silny autorytet domeny. Korzystają z nich głównie nowe firmy oraz właściciele stron, którzy chcą zwiększyć widoczność swojej działalności i zdobyć pierwsze linki przychodzące.

Obecnie większość katalogów ogólnych oferuje podział na branże, co zwiększa ich przejrzystość i ułatwia użytkownikom wyszukiwanie interesujących ich usług. Jednak wciąż należy zachować ostrożność – wiele katalogów tego typu nie jest regularnie aktualizowanych.

Katalogi lokalne

Katalogi lokalne gromadzą strony internetowe firm i usługodawców działających na określonym obszarze – w danym mieście, województwie lub regionie. Są szczególnie istotne dla przedsiębiorstw oferujących usługi stacjonarne, takie jak restauracje, warsztaty samochodowe, kliniki medyczne czy firmy budowlane, które chcą zwiększyć swoją widoczność wśród lokalnych klientów. Warto jednak wiedzieć, że nie wszystkie katalogi lokalne mają wysoką jakość – część z nich nie jest aktualizowana lub zawiera spam.

Umiejętnie wybrane katalogi mogą więc zwiększyć zasięg strony w wyszukiwarce i poprawić jej dla określonych zapytań. Linki z katalogów branżowych wzmacniają powiązanie tematyczne witryny, co pomaga algorytmom lepiej zrozumieć jej kontekst i klasyfikować ją jako wartościowe źródło informacji w danej dziedzinie. Ponadto katalogi z wysokim autorytetem mogą poprawić reputację domeny i ułatwić jej lepsze pozycjonowanie w organicznych wynikach wyszukiwania.

Katalogi odgrywają również ważną rolę w lokalnym SEO. Z jednej strony pozwalają firmom zaznaczyć swoją obecność w danym regionie, a z drugiej – realnie zwiększają szanse na dotarcie do potencjalnych klientów. Użytkownik może z nich przejść bezpośrednio na stronę internetową. Ponieważ takie wejścia nie pochodzą z wyszukiwarki Google, lecz z samego katalogu, nazywa się to ruchem referral (ruch polecający).

Jeśli chcesz to wszystko osiągnąć, musisz wiedzieć, jak wybrać odpowiedni katalog – taki, który nie tylko wspiera SEO, ale także przyciąga realnych użytkowników i potencjalnych klientów.

Jak wybrać wartościowy katalog – porównanie różnych rodzajów

Wybór odpowiedniej bazy danych wymaga analizy jej wiarygodności, tematycznego dopasowania i sposobu moderacji. Przygotowałem tabelę z porównaniem katalogów tematycznych i ogólnych w wersjach płatnych i darmowych. Zobacz, czym różnią się te rodzaje i który ma największą wartość dla SEO.

Najważniejsze aspekty katalogowania w SEO – krok po kroku

Już wiesz, że aby katalogowanie było skuteczne i rzeczywiście wspierało SEO, konieczne jest podejście strategiczne. Tym bardziej że błędne decyzje mogą zaszkodzić pozycji strony w SERP-ach. Poniżej opisuję, jak krok po kroku prawidłowo przeprowadzić proces katalogowania.

Krok 1. Sprawdź jakość katalogu

Przed dodaniem wpisu przeanalizuj parametry katalogu, korzystając z profesjonalnych narzędzi.

Domain Authority (DA) i Page Authority (PA) to używane przez Moz wskaźniki opisujące wiarygodność domeny katalogu w skali od 1 do 100. Im wyższe DA, tym większa szansa, że katalog ma realną wartość SEO. Narzędzie jest częściowo bezpłatne i dostępne pod adresem https://moz.com/domain-analysis.

Trust Flow i Citation Flow to metryki Majestic, które pomagają ocenić jakość profilu linkowego katalogu. Katalogi z wysokim Trust Flow są bardziej wiarygodne i lepiej oceniane przez Google. Możesz z niego skorzystać na stronie https://majestic.com.

Ahrefs Domain Rating (DR) to miernik oceniający autorytet katalogu na podstawie jego profilu linkowego w skali 0-100. Wysoki DR oznacza, że katalog może pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony. Dostępna jest bezpłatna wersja z podstawową funkcjonalnością pod adresem https://ahrefs.com/website-authority-checker.

Krok 3. Sprawdź, jaki rodzaj linku oferuje katalog

W katalogach stron internetowych linki mogą mieć dwa atrybuty: dofollow* i nofollow. Linki dofollow przekazują tzw. link juice (wartość SEO) do strony docelowej. Linki nofollow też mają znaczenie, ponieważ utrzymują naturalność profilu linkowego i mogą generować ruch referral. Poza tym są standardem w niektórych katalogach. Wiele dużych serwisów używa wyłącznie linków nofollow.
*Pojęcie linków dofollow to pewnego rodzaju uproszczenie w branży SEO, tak naprawdę takiego znacznika się nie dodaje do linków, a po prostu brak oznaczenia nofollow jest dla robotów Google sygnałem, że mają za tym linkiem podążać. 

Najlepsze efekty SEO przynosi zrównoważona strategia, w której uwzględniane są zarówno linki dofollow, jak i nofollow. Google promuje naturalne profile linkowe, dlatego nie dodawaj linków wyłącznie do katalogów z dofollow – Google może to uznać za manipulację.

Krok 4. Monitoruj efekty

Samo dodanie wpisu do katalogu to dopiero początek. Równie istotne jest sprawdzenie, czy przynosi on realne korzyści. Po dodaniu strony warto regularnie analizować ruch przychodzący z katalogów i wpływ linków na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak monitorować efekty katalogowania?

• Sprawdzaj ruch referral w Google Analytics
• Analizuj zmiany pozycji za pomocą Google Search Console lub płatnych narzędzi

Jeśli dany katalog nie generuje żadnych wejść i nie wpływa na SEO, nie ma sensu inwestować w niego czasu ani środków.

Wpływ katalogowania stron na SEO – podsumowanie

Katalogowanie stron nie jest już głównym filarem elementem strategii SEO, ale wciąż może działać na korzyść Twojej witryny – pod warunkiem że stosujesz je świadomie. Klucz do sukcesu to selektywne podejście i wybór katalogów o wysokiej jakości, zamiast masowego dodawania linków do przypadkowych baz, które mogą zaszkodzić Twojej pozycji w Google.

Nie wiesz, które katalogi rzeczywiście pomogą Twojej stronie, a które mogą jej zaszkodzić? Skorzystaj z pomocy ekspertów Adboosters, aby mieć pewność, że katalogowanie wspiera Twoją strategię SEO, zamiast narażać stronę na ryzyko spadku pozycji!

Przypisy:

1. Żbikowska-Migoń A., Skalska-Zlat M. (red.), Encyklopedia Książki, Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2017, t. 2, s. 34, ISBN 978-83-229-3543-9.
2. What Is Google Penguin? How To Recover From Google Updates, blog Moz, https://moz.com/learn/seo/google-penguin (dostęp 19.03.2025).
3. U. Bhushan, Complete Guide On Google Hummingbird, LinkedIN, https://www.linkedin.com/pulse/complete-guide-google-hummingbird-utkarsh-bhushan-a345c/ (dostęp 19.03.2025).