Core Web Vitals. Czym jest i dlaczego jest tak ważne?

Na powodzenie strony internetowej ma wpływ wiele elementów. To, co wydaje się ważne z punktu widzenia twórcy witryny, nie zawsze musi być tak istotne dla odbiorcy. Poznanie potrzeb potencjalnych klientów ułatwiają wskaźniki określane mianem Core Web Vitals, które stosuje się do oceny strony pod względem jej przyjazności dla użytkownika. Co warto o nich wiedzieć?

Core Web Vitals koncentrują się przede wszystkim na szybkości i wydajności stron internetowych, uwzględniając takie zagadnienia jak prędkość ładowania obrazów czy kolejność wyświetlania elementów witryny. W ten sposób można zmierzyć konkretne wskaźniki, które realnie wpływają na doświadczenia użytkownika. Pod uwagę należy brać przede wszystkim trzy mierniki.

1.  LCP (Largest Contentful Paint) – wskaźnik mierzący czas potrzebny przeglądarce do załadowania największego elementu znajdującego się na pierwszym ekranie widocznym dla użytkownika po załadowaniu strony internetowej. Może to być materiał wideo, grafika czy blok tekstu.

Wartość powinna wynosić poniżej 2,5 sekundy. Im dłuższy czas, tym wynik oceniany jest jako gorszy. Wartość od 2,5 do 4 sekund informuje o potrzebie poprawy tego elementu strony. Jeszcze dłuższy czas wskazuje na wysokie ryzyko, że użytkownik opuści stronę przed jej załadowaniem. Przy LCP powyżej 4 sekund Google uznaje wybraną podstronę za niewystarczającą i oznacza ją jako problematyczną.

2. FID (First Input Delay)  – wskaźnik mierzący czas pomiędzy wejściem przez użytkownika w interakcję z witryną a odpowiedzią ze strony przeglądarki. Chodzi tutaj o możliwość przejścia do kolejnej podstrony po kliknięciu odpowiedniego buttona czy linku. W ten sposób ocenia się interaktywność serwisu.

Dobry FID powinien oscylować poniżej 100 milisekund. Potrzeba poprawy pojawia się przy wynikach pomiędzy 100 a 300 milisekund, zaś najgorzej oceniane są wartości powyżej 300 milisekund. Skutkiem słabego FID jest brak możliwości szybkiej interakcji ze stroną, co może zniechęcać odbiorców do korzystania z niej.

3. CLS (Cumulative Layout Shift) – wskaźnik mierzący wszystkie niespodziewane przesunięcia treści występujące podczas ładowania strony. Nie wlicza się do tego zmian wynikających z interakcji ze strony użytkownika. Dzięki temu można ocenić stabilność wizualną układu strony, czyli layoutu.

Wynik wskazujący brak przesunięć powinien znaleźć się w przedziale od 0 do 0,1. Przy wartości powyżej 0,25 wymagana jest pilna optymalizacja. Problemy w tej kwestii najczęściej występują na urządzeniach mobilnych, gdyż na mniejszym ekranie wszelkie zmiany są bardziej zauważalne i irytujące dla użytkownika.

Znaczenie Core Web Vitals

Opisane wyżej wskaźniki są częścią większego projektu nazwanego Page Experience Signals, zainicjowanego przez Google. Jego celem jest dostarczenie końcowym odbiorcom stron jak najbardziej przyjaznych dla nich rozwiązania. Wprowadzenie Core Web Vitals ma połączyć właśnie doświadczenia użytkowników z optymalizacją pod wyszukiwarki. To nie pierwsza tego typu aktualizacja, ale na pewno znacznie wyróżniająca się na tle innych.

Optymalizacja działania strony pod kątem Core Web Vitals może poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach. Jest to szansa na zajęcie wyższych pozycji niż dotychczas, choć nie w każdym przypadku musi tak być. Na pewno wyniki wskaźników będą brane pod uwagę przy wyświetlaniu artykułów w newsach Google (Discover). W branży e-commerce będzie mogło przełożyć się to bezpośrednio na zwiększenie sprzedaży i wyróżnienie się na tle konkurencji.

Działania SEO muszą łączyć się z UX (User Experience). (Sprawdź czym jest SXO). Obecnie budowa strategii contentowej powinna opierać się nie tylko na przemyślanych i sprawdzonych technikach pozycjonowania, ale również na potencjalnym odbiorze przez użytkownika. Znaczenie mają nawet najmniejsze detale, jak drobny obrazek czy fragment z pozoru nieistotnego kodu.

Jak mierzyć Core Web Vitals? 

Do mierzenia Core Web Vitals służą narzędzia Google, które można wykorzystać także za darmo. Oprócz nich  powstają coraz to nowsze serwisy obliczające szybkość, interaktywność i stabilność strony. Wyniki Core Web Vitals mogą różnić się w zależności od użytego narzędzia. Poniżej przedstawiamy kilka z nich.

PageSpeed Insight

PageSpeed Insight – narzędzie zbudowane przez Google, które nie tylko mierzy wszystkie wskaźniki Core Web Vitals, ale również pokazuje sposoby działań dążące do ich poprawy.  Objaśnienia poparte przykładami oraz proponowanymi rozwiązaniami ułatwiają zrozumienie  funkcjonowania strony i wprowadzenie jej optymalizacji. Jedyne co trzeba zrobić, aby je poznać, to wpisać adres analizowanej strony.

Dużym atutem PageSpeed Insight jest możliwość sprawdzenia wyników w wersji mobile, jak i w desktopie witryny. Posiadając taką wiedzę oraz informację o urządzeniach dominujących wśród użytkowników strony, można ustalić harmonogram i priorytet potencjalnych zmian.